Чек-лист по налаштуванню таргетованої реклами в Facebook, Instagram і оптимізації на тестовий період

  • 27.5.2020
  • Автор Анна Сотникова
  • Категорії: SMM

Цей чек-лист ми використовуємо в МАВР для підготовки до рекламних кампаній в Facebook, Instagram. Як і всі чек-листи він не ідеальний і вимагає базових знань маркетингу, таргетованої реклами й мінімального досвіду роботи з Ads і Business Manager Facebook.

Також, не під всі проєкти, не під всі ніші його можна взяти й використовувати, Вам допоможе тільки Ваш здоровий глузд.

Чек-лист по налаштуванню таргетованої реклами в Facebook, Instagram

1. Аудит рекламних кампаній

До старту всіх робіт робимо аудит рекламних кампаній Клієнта (якщо такі є). Це необхідно для того, щоб зрозуміти, що вже спрацювало, які креативи, які аудиторії й под.

2. Розробляємо стратегію рекламної кампанії

Прописуємо класичну воронку RACE.

Прописываем классическую воронку RACE

Приклад прописаний по етапах (крім залучення):

1 етап – Холодна аудиторія. Детальний таргетинг по інтересам, схожа аудиторія на клієнтську базу (email, номери телефонів).

2 етап – Тепла аудиторія. Ремаркетинг з сайту, взаємодія зі сторінкою, передплатники сторінки.

3 етап – Гаряча аудиторія. Ремаркетинг з останніх дій з сайту, відвідувачі сайту через органіку або через соціальні мережі, клієнтська база (email, номери телефонів). Використання лід-форм (заклик до листування, додаткові плюшки).

Пример прописанный по этапам

Приклад – Шлях Клієнта для збору аудиторії на захід.

Путь Клиента для сбора аудитории на мероприятие

Прописуємо структуру рекламних кампаній, аудиторії.

Структура рекламних кампаній (далі – РК) може виглядати так (дуже залежить від ніші, це лише приклад!):

РК на широку – НЕ використовуємо взагалі інтереси!

ГО: тільки чоловіки, вік від і до

ГО: тільки жінки, вік від і до

РК на Look-a-Like (схожа аудиторія на аудиторію по пікселю або на базу Клієнтів)

  Чек-лист щодо оптимізації таргетированної реклами в Facebook і Instagram - як ми це робимо в МАВР?

4 ГО: від 1 до 4% (іноді можна % збільшити до 5%, як не дивно, але зазвичай аудиторії 3-4% спрацьовують краще, ніж 1-2%).

РК на Інтереси (до 3 інтересів в кожній ГО)

Інтереси по типу не міксуючи. Типи: Демографічні інтереси; інтереси; Поведінка.

Приклад ГО: Поведінка: Річниця; залучені покупці

РК на Ремаркетинг (повертаємо аудиторію по пікселю, встановленому на сайті! Мета – тільки Охоплення)

3 ГО на залученість по % взаємодії з сайтом за останні 180 днів: 25%, 10%, 5% (іноді 5% навіть не варто і тестувати, докладніше потрібно дивитися в Google Analytics).

Частота показу: 3 покази кожні 7 днів.

3. Особливості налаштування рекламних кампаній

  • На Холодну аудиторію завжди виключаємо людей по пікселів, передплатників сторінки, завантажену базу.
  • При розрахунку аудиторії, вона повинна бути понад 1000!
  • При тестуванні не включаємо CBO (Campaign Budget Optimization). Якщо прийнято рішення включити CBO, у всіх групах оголошень (далі – ГО) повинна бути приблизно однакова за кількістю аудиторія.

Тільки в ремаркетингу ми можемо вибрати автоматичний плейсмент! У всіх інших РК вибираємо обидві стрічку Facebook і Instagram, а також Stories в Instagram.

  • Заводимо аудиторії в кабінет.
  • Якщо є сайт, то на нього повинен бути встановлений піксель Facebook. Налаштування також має на увазі скриптовання подій на сайті, а також додавання конверсії в Business manager.

Приклад налаштованих подій:

Пример настроенных событий

Приклад налаштованих конверсій:

Пример настроенных конверсий

  • Оптимально тестувати гіпотези не менше 2 тижнів (дивимося з поправкою на цикл прийняття рішення для конкретного проєкту).
  • Увага: не використовувати мета перегляд цільової сторінки, якщо нікуди поставити піксель. Використовуємо мета – кліки!
  • Не забуваємо ставити UTM-мітки.
  • Перевіряємо кількість тексту на фото / відео до запуску рекламних кампаній в Креативний центр.
  Чек-лист щодо оптимізації таргетированної реклами в Facebook і Instagram - як ми це робимо в МАВР?

•	Проверяем количество текста на фото/видео до запуска рекламных кампаний в Креативном Центре

  • Обов’язково коректно налаштувати Google Analytics для глибокого аналізу рекламних кампаній в розрізі поведінки на сайті (через те, що буде відрізнятися вікно атрибуції).
  • У процесі аналізу отриманих результатів, використовувати аналітику пікселя.
  • Після тесту звертаємо увагу на всі фактори: банера, тексти, аудиторії, бюджет. Особливо важливо аналізувати вартість за тисячу показів в динаміці.
Share
This
Є питання? Не відкладайте, отримаєте відповідь прямо зараз Задати питання