Чек-лист по настройке таргетированной рекламы в Facebook, Instagram и оптимизации на тестовый период

  • 27.5.2020
  • Автор Анна Сотникова
  • Категории: SMM

Этот чек-лист мы используем в МАВР для подготовки к рекламным кампаниям в Facebook, Instagram. Как и все чек-листы он не идеален и требует базовых знаний маркетинга, таргетированной рекламы и минимального опыта работы с Ads и Business Manager Facebook.

Также, не под все проекты, не под все ниши его можно взять и использовать, Вам поможет только Ваш здравый смысл.

Чек-лист по настройке таргетированной рекламе в Facebook, Instagram

1. Аудит рекламных кампаний

До старта всех работ делаем аудит рекламных кампаний Клиента (если таковые имеются). Это необходимо для того, чтоб понять, что уже сработало, какие креативы, какие аудитории и т.д.

2. Разрабатываем стратегию рекламной кампании

Прописываем классическую воронку RACE.

Прописываем классическую воронку RACE

Пример прописанный по этапам (кроме вовлечения):

1 этап — Холодная аудитория. Детальный таргетинг по интересам, похожая аудитория на клиентскую базу (email, номера телефонов).

2 этап — Теплая аудитория. Ремаркетинг с сайта, взаимодействие со страницей, подписчики страницы.

3 этап — Горячая аудитория. Ремаркетинг по последним действиям с сайта, посетители сайта через органику или через социальные сети, клиентская база (email, номера телефонов). Использование лид-форм (призыв к переписке, дополнительные плюшки).

Пример прописанный по этапам

Пример – Путь Клиента для сбора аудитории на мероприятие.

Путь Клиента для сбора аудитории на мероприятие

Прописываем структуру рекламных кампаний, аудитории.

Структура рекламных кампаний (далее – РК) может выглядеть так (очень зависит от ниши, это только пример!):

РК на широкую – НЕ используем вообще интересы!

ГО: только мужчины, возраст от и до

ГО: только женщины, возраст от и до

РК на LookaLike (похожая аудитория на аудиторию по пикселю или на базу Клиентов)

  Заработок в Тик Ток: 10 методов

4 ГО: от 1 до 4% (иногда можно % увеличить до 5%, как ни странно, но обычно аудитории 3-4% срабатывают лучше, чем 1-2%).

РК на Интересы (до 3 интересов в каждой ГО)

Интересы по типу не миксуем. Типы: Демографические интересы; Интересы; Поведение.

Пример ГО: Поведение: Годовщина; Вовлеченные покупатели

РК на Ретаргетинг (возвращаем аудиторию по пикселю, установленному на сайте! Цель – только Охват)

3 ГО на вовлеченность по % взаимодействия с сайтом за последние 180 дней: 25%, 10%, 5% (иногда 5% даже не стоит и тестировать, подробнее нужно смотреть в Google Analytics).

Частота показа: 3 показа каждые 7 дней.

3. Особенности настройки рекламных кампаний

  • На Холодную аудиторию всегда исключаем людей по Пикселю, подписчиков страницы, загруженную базу.
  • При расчете аудитории, она должна быть более 1000!
  • При тестировании не включаем CBO (Campaign Budget Optimization). Если принято решение включить CBO, во всех группах объявлений (далее – ГО) должна быть примерно одинаковая по количеству аудитория.

Только в ретаргетинге мы можем выбрать автоматическое плейсменты! Во всех остальных РК выбираем только основную ленту Facebook и Instagram, а также Stories в Instagram.

  • Заводим аудитории в кабинет.
  • Если есть сайт, то на него должен быть установлен пиксель Facebook. Настройка также подразумевает скриптование событий на сайте, а также добавление Конверсий в Business manager

Пример настроенных событий:

Пример настроенных событий

Пример настроенных конверсий:

Пример настроенных конверсий

  • Оптимально тестировать гипотезы не менее 2 недель (смотрим с поправкой на цикл принятия решения для конкретного проекта).
  • Внимание: не использовать цель просмотр целевой страницы, если некуда поставить пиксель. Используем цель – клики!
  • Не забываем ставить UTM-метки.
  • Проверяем количество текста на фото/видео до запуска рекламных кампаний в Креативном Центре.

•	Проверяем количество текста на фото/видео до запуска рекламных кампаний в Креативном Центре

  • Обязательно корректно настроить Google Analytics для глубокого анализа рекламных кампаний в разрезе поведения на сайте (так как будет отличаться окно атрибуции).
  • В процессе анализа полученных результатов, использовать аналитику пикселя.
  • После теста обращаем внимание на все факторы: баннера, тексты, аудитории, бюджет. Особенно важно анализировать стоимость за тысячу показов в динамике.
Share
This
Есть вопрос? Не откладывайте, получите ответ прямо сейчас Задать вопрос