Контекстна реклама юридичних послуг

  • 17.1.2024
  • Автор Vladyslava Rykova
  • Категорії: PPC

Контекстна реклама може бути названа як найкраща інтернет-послуга для юристів, адвокатів та юридичних фірм, які прагнуть максимально ефективно досягати своєї цільової аудиторії та збільшувати видимість. В епоху цифрових технологій, коли потенційні клієнти шукають послуги онлайн, набуває популярності реклама юридичних послуг в інтернеті. Така реклама може значно підвищити видимість юридичних послуг та залучити цільову аудиторію.

Чому контекстна реклама важлива для юристів?

Контекстна реклама є ключовим інструментом для юристів, що дозволяє їм точно націлюватися на потенційних клієнтів, які шукають спеціалізовані юридичні послуги. Це особливо важливо для адвокатів, які надають правову допомогу в таких сферах, як, наприклад, МВС та громадянство (репатріація). Така реклама допомагає збільшити видимість юридичних послуг, розширювати клієнтську базу та зміцнювати професійну репутацію, що є критично важливим у сучасному конкурентному юридичному просторі.

Ключовою особливістю контекстної реклами є її висока релевантність. Реклама показується користувачам, які вводять специфічні пошукові запити, пов’язані з юридичними послугами, що робить її більш ефективною порівняно з традиційними методами реклами.

Для юридичної компанії контекстна реклама також пропонує унікальну гнучкість та масштабованість. Вони можуть контролювати свій бюджет, вибирати ключові слова та налаштовувати географічне охоплення своїх рекламних кампаній. Це дозволяє їм легко масштабувати свої зусилля залежно від потреб та можливостей.

Особливо важливою є здатність контекстної реклами забезпечити миттєву видимість. На відміну від SEO та інших методів органічного просування сайту юридичних послуг, які вимагають часу для досягнення результатів, контекстна реклама дозволяє швидко звернути увагу на цільову аудиторію. Це важливо для нових юридичних фірм або при запуску нових послуг.

Основи ефективної контекстної реклами в Google Ads для юридичних послуг

Щоб ваша контекстна реклама була успішною, важливо приділити увагу кільком ключовим аспектам.

  1. Чітко визначте бізнес-цілі та очікувані цільові дії потенційних клієнтів на вашому сайті

Як сформувати стратегічне завдання для просування юридичної фірми за допомогою контекстної реклами?

Як приклад, у сфері юридичних послуг часто ставиться така мета:

Отримання 30 якісних лідів (переважно телефонних дзвінків або заповнених форм) на день за встановленої вартості запиту не більше 400 грн без ПДВ та загального місячного бюджету на всі рекламні кампанії, що не перевищує 400 000 грн без ПДВ.

Під якісним лідом мається на увазі:

  • лід, який звернувся за послугою, яку надає ваша компанія;
  • лід, який фінансово вигідний для вашої фірми (тобто не є низькобюджетним);
  • лід з вашого цільового регіону (це особливо актуально для юридичних послуг, оскільки через технічні особливості рекламних систем трафік на сайт може йти з сусідніх областей, навіть при коректних налаштуваннях гео-таргетингу).

Далі завдання фахівців з контекстної реклами полягає в першу чергу у пошуку таких рекламних кампаній, які забезпечать вхідні запити за цільовою вартістю, потім у досягненні необхідної кількості дзвінків та заявок на день, і, нарешті, у масштабуванні кампаній для збільшення кількості звернень з платного трафіку на юридичні послуги.

  1. Визначте цільові дії користувачів на вашому сайті

До цільових дій можуть належати:

  • Телефонний дзвінок (в юридичній сфері зазвичай понад 60% звернень припадає саме на телефонні дзвінки).
  • Дзвінок із сайту або Callback.
  • Заповнення заявки на консультацію.
  • Онлайн-чат.
  • Звернення до месенджерів.

Цей список не є вичерпним і залежить від специфіки конкретного бізнесу.

Вибір правильних ключових слів для юридичних послуг

Вибір ключових слів для контекстної реклами в юридичній сфері потребує ретельного підходу та розуміння цільової аудиторії. Необхідно враховувати, що потенційні клієнти можуть шукати послуги, використовуючи різні формулювання та запити. Ефективний підбір ключових слів починається з визначення основних аспектів юридичної практики – чи то сімейне право, кримінальні справи, корпоративне право чи будь-яка інша спеціалізація.

Дуже важливо включити до списку ключових слів не тільки загальні терміни, такі як «адвокат» або «юридична допомога», але й більш конкретні фрази, які можуть використовувати клієнти, наприклад, «адвокат з розлучень» або «юридична консультація з корпоративного праву». Крім того, варто розглянути можливість використання геотаргетингу, додаючи до ключових слів назви міст чи регіонів, щоб залучати клієнтів з певної місцевості.

Контекстна реклама юридичних послуг

Створення привабливих оголошень: найкращі практики

Створення ефективного оголошення для юридичних послуг потребує ясності, переконливості та привабливості. Оголошення має чітко передавати, які послуги пропонує адвокат чи юридична фірма, і чому потенційний клієнт має обрати саме їх. Важливо наголосити на унікальних перевагах та досвіді, які виділяють юриста серед конкурентів. Це може бути досвід у певній галузі права, високий рівень успішних справ, індивідуальний підхід до кожного клієнта або безкоштовна первинна консультація.

В оголошенні важливо використовувати переконливу та лаконічну мову, уникаючи юридичного жаргону, який може бути не зрозумілий звичайному користувачеві. Оголошення має бути написане таким чином, щоб викликати довіру та зацікавленість у потенційного клієнта. Крім того, ефективні оголошення часто включають заклик до дії, наприклад, пропонуючи відвідати веб-сайт для отримання більш детальної інформації або зателефонувати за призначенням консультації. Це збільшує ймовірність того, що потенційний клієнт здійснить активні кроки для зв’язку з юристом.

Важливо також приділяти увагу візуальному оформленню оголошення, якщо формат дозволяє. Професійне зображення, логотип фірми або коротке відео можуть значно посилити враження від оголошення. Візуальні елементи мають бути узгоджені із загальним брендом та професійним стилем юридичної фірми. Особливо це актуально для реклами формату Performance Max.

аналіз реклами конкурентів

До речі, для відбудови від конкурентів рекомендуємо спочатку подивитися їхні тексти в рекламі, окрім платних сервісів типу SeRanking, є і безкоштовний сервіс від Google – https://adstransparency.google.com/?authuser=0&region=UA 

Таргетинг та персоналізація в контекстній рекламі

Для підвищення ефективності реклами необхідно використовувати націлення та персоналізацію.

Читайте також кейс: “YouTube в юриспруденції: трансформація YouTube-каналу Артура Блаєра

Як досягти цільової аудиторії у контекстній рекламі для юридичних послуг?

Досягнення цільової аудиторії для юридичних послуг потребує комплексного підходу, який поєднує в собі глибоке розуміння потреб та поведінки клієнтів з ефективним використанням маркетингових інструментів.

  1. Перший крок полягає в точному визначенні цільової аудиторії. Це може включати аналіз демографічних даних, таких як вік, стать, соціальний та економічний статус, а також розуміння юридичних потреб, які можуть мати місце у різних життєвих ситуаціях. Наприклад, цільова аудиторія для сімейного адвоката та корпоративного юриста істотно відрізнятиметься.
  2. Після визначення аудиторії важливо розробити рекламний контент, який відображатиме ключові проблеми та питання, з якими стикаються потенційні клієнти, та пропонувати чіткі рішення чи переваги, які може запропонувати юрист. Під контентом ми маємо на увазі тексти, картинки, відео, посадкові сторінки.
  3. Наступний крок – вибір відповідних каналів для досягнення цієї аудиторії. Залежно від аудиторії, це можуть бути пошукові системи та пошукові партнери Google, різні формати реклами. Важливо використовувати націлення і персоналізацію, щоб максимально точно досягти цікавої аудиторії. Не забувайте, що в Google Ads можна додавати не тільки ключові слова, а й інтереси потенційних клієнтів.

Інтереси потенційних клієнтів

  1. Не менш важливий і аналіз результатів. Слід регулярно відстежувати та аналізувати ефективність рекламних кампаній, щоб розуміти, які підходи працюють найкраще для досягнення цільової аудиторії. Це дозволить вносити корективи до стратегії та тактики юридичного маркетингу, покращуючи результати.

Зрештою, для успішного досягнення цільової аудиторії юридичних послуг необхідно глибоко розуміти потреби та переваги цієї аудиторії, а також ефективно використовувати різноманітні маркетингові інструменти та канали для комунікації з нею, в тому числі просування юридичних послуг у соціальних мережах.

На закінчення, контекстна реклама відіграє важливу роль у просуванні юридичних послуг. Ефективний вибір ключових слів, створення привабливих та переконливих оголошень, а також цілеспрямоване досягнення цільової аудиторії – все це є критично важливим для успіху юридичних фірм та індивідуально практикуючих адвокатів у сучасному цифровому світі. Глибоке розуміння потреб клієнтів та стратегічне використання цифрових маркетингових інструментів можуть значно підвищити видимість юридичних послуг та призвести до зростання клієнтської бази.

Share
This
Є питання? Не відкладайте, отримаєте відповідь прямо зараз Задати питання