Просування сайту адвоката

  • 7.2.2024
  • Автор Vladyslava Rykova
  • Категорії: SEO

Просування сайту адвоката — це багатоаспектний процес, який потребує глибокого розуміння як особливостей юридичної індустрії, так і нюансів цифрового маркетингу. У цій статті ми розглянемо ключові стратегії та унікальні підходи до просування сайту адвоката, які допоможуть не лише збільшити онлайн-видимість, а й побудувати довірчі стосунки з потенційними клієнтами. Від спеціалізованого контенту та SEO-оптимізації до соціальних мереж та відеомаркетингу — кожен аспект має значення у створенні успішного юридичного маркетингу для онлайн-присутності адвоката.

Чому просування сайту адвоката важливе для вашої практики?

В епоху цифровізації перше, куди звертається потенційний клієнт при пошуку юридичних послуг, це інтернет. Просування сайту дозволяє адвокатам збільшити видимість своєї практики, залучити нових клієнтів та встановити довірчі стосунки ще до особистої зустрічі. У конкурентному середовищі це може стати вирішальним фактором для вибору саме вашої послуги.

Основні стратегії SEO для адвокатів

SEO (пошукова оптимізація) для сайтів адвокатів вимагає специфічного підходу, враховуючи конкурентне середовище та суворість регулювання реклами юридичних послуг, деталі я вже описувала раніше у статті «Просування сайтів юридичної тематики». Тут опишемо найважливіші стратегії, на яких варто зосередитись:

  1. Підбір ключових слів: почніть із ретельного підбору ключових слів, які потенційні клієнти можуть використовувати для пошуку юридичних послуг. Увімкніть як загальні терміни, так і ключові слова з довгим хвостом, які відображають специфіку вашої практики (наприклад, “адвокат у справах сім’ї у [місті]”).
  2. Оптимізація контенту: переконайтеся, що кожна сторінка вашого сайту містить якісний та релевантний контент, оптимізований під вибрані ключові слова. Це покращить не тільки видимість сайту в пошукових системах, але й сприйняття його користувачами.
  3. Локальне SEO: для адвокатів, як правило, важливо залучати клієнтів зі свого міста чи регіону. Приділіть особливу увагу локальному SEO, включаючи оптимізацію для Google My Business (по новому Google Business Profile), додавання сайту до локальних каталогів та використання геотаргетингу в контенті.
  4. Оптимізація мета-тегів: теги заголовків та описів повинні бути привабливими та містити ключові слова. Вони відіграють ключову роль у тому, як ваш сайт представлений у результатах пошуку.
  5. Поліпшення досвіду користувача (UX): подбайте про те, щоб ваш сайт був зручний для користувачів: забезпечте швидке завантаження сторінок, адаптивний дизайн для мобільних пристроїв і логічну структуру навігації.
  6. Поліпшення поведінкових факторів ранжування: у цьому плані для старту дуже корисно використовувати контекстну рекламу юридичних послуг, оскільки вона суттєво покращує поведінкові фактори ранжирування. Показуючи рекламу цільової аудиторії можна значно збільшити трафік на сайт, а також підвищити час перебування користувачів на ньому та кількість переглянутих сторінок. Ці параметри є важливими сигналами для пошукових систем про якість сайту та його відповідність запитам користувачів. В результаті сайт адвоката, який використовує контекстну рекламу, може отримати більш високі позиції в пошуковій видачі, що в свою чергу буде приваблювати ще більше потенційних клієнтів.

Контент-маркетинг для сайту адвоката

Контент-маркетинг відіграє центральну роль у приверненні та утриманні уваги потенційних клієнтів, а також у зміцненні вашого авторитету як експерта у певній галузі права.

  1. Створення корисного контенту: розробляйте контент, який вирішує проблеми та відповідає на запитання вашої цільової аудиторії. Це можуть бути статті, блог-пости, FAQ, посібники, кейси з практики та аналітичні матеріали з актуальних юридичних питань.

Для складання контент-плану саме для SEO рекомендуємо спочатку провести аналіз конкурентів, наприклад, через SeRanking.

На скріншоті видно аналіз сайту zakon.co.il (Ізраїль), який ми робили для просування сайту адвоката. Для підготовки ідей можемо одразу подивитися інтент запитів (для публікацій у блозі можемо почати з інформаційних), далі аналізуємо «Елементи пошуку», тобто що у ТОПі крім самої статті? Бачимо, що є відео (додаємо помітку, що і нам потрібно вставити відео в статтю і просувати відео на YouTube за відповідними ключовими словами). Бачимо, що є блок із запитаннями, що часто ставляться, значить і нам потрібен такий окремий блок у статті і обов’язково додаємо в мікророзмітку FAQ і т.д.

Ну і звичайно дивимося топові статті, які найбільше приносять трафіку. В якій категорії вони знаходяться, яка тематика, список ключових слів, який рівень вкладеності та ін.

  1. Регулярне оновлення контенту: постійне оновлення сайту новим контентом не тільки підтримує інтерес аудиторії, але й позитивно впливає на ранжування сайту в пошукових системах.

  1. Відеоконтент: створення відеоматеріалів, таких як інтерв’ю, лекції та огляди юридичних випадків, може значно підвищити залучення аудиторії та дати зрозуміти складні юридичні концепції у доступній формі. Читайте докладніше кейс «YouTube в юриспруденції: трансформація YouTube-каналу Артура Блаєра».
  2. Використання соціальних мереж: активна присутність у соціальних мережах та розповсюдження вашого контенту через ці платформи збільшує його охоплення та сприяє залученню трафіку на сайт. Докладніше про це вже писала у статті «Просування юридичних послуг у соціальних мережах».
  3. Email-маркетинг: регулярна розсилка корисної інформації підписникам допомагає підтримувати зв’язок з потенційними та існуючими клієнтами, нагадуючи про ваш професіоналізм та доступність юридичних послуг.

Технічне SEO

Технічне SEO стосується внутрішньої оптимізації сайту з метою покращення його індексації пошуковими системами та покращення користувальницького досвіду.

Важливим аспектом технічного SEO є створення чистого та логічного коду сторінок, а також оптимізація структури URL для зручності навігації як для користувачів, так і для пошукових систем.

Крім того, важливо регулярно проводити аудит сайту на биті посилання (404 код відповіді сервера) або сторінок, що дублюються, які можуть негативно позначитися на ранжируванні сайту.

Технічне SEO також включає створення та оптимізацію файлу robots.txt для контролю над тим, які сторінки мають бути проіндексовані, та створення XML карти сайту, яка допомагає пошуковим системам більш ефективно сканувати сайт.

Читайте також деталі про це у блоці «Технічний аудит сайту».

Посилання та його значення

Посилання є одним з ключових елементів SEO, оскільки якість і кількість зовнішніх посилань на сайт істотно впливають на його позиції в пошуковій видачі. Зовнішні посилання вважаються “голосами” на користь сайту, вказуючи на його авторитетність та релевантність з певних тем або питань.

Процес отримання якісних зворотних посилань включає розміщення гостьових статей на авторитетних платформах, участь у професійних спільнотах та форумах, а також взаємодію з блогерами та власниками сайтів для отримання згадок та посилань.

Важливо зосередити зусилля на отриманні природних посилань із сайтів, тематика яких схожа або перетинається з вашою спеціалізацією. Це не тільки сприяє покращенню позицій у пошукових системах, але й приваблює цільову аудиторію на сайт.

Чому Ви не зможете самостійно займатися лінкбілдингом без досвіду в SEO

Зараз розповім трохи про внутрішню кухню нашої компанії, бо дехто з Клієнтів думає, що займатися нарощуванням маси посилань легко, типу зареєструвався в біржи, поповнив рахунок, купив посилання. Тож давайте подивимося, що стоїть саме за цими послугами.

Лінкбілдинг (побудова маси посилань) – це процес отримання зовнішніх посилань на ваш сайт. Лінкбілдинг входить в складову до комплексу робіт з SEO. Це один із ключових аспектів пошукової оптимізації, оскільки пошукові системи, такі як Google, використовують ці посилання як один із найважливіших факторів ранжирування сайтів.

Припустимо, ми зробили аналіз конкурентів та розробили стратегію нарощування маси посилань. Ось основні компоненти послуги лінкбілдингу що робиться щомісячно:

1. Аналіз ніші та конкурентів

Щомісяця ми аналізуємо ТОП Google за ключами, щоб подивитися, які сайти з нашої тематики є в ТОПі, і на яких ми зможемо розміститися. Для цього використовуються платні інструменти, такі як Ahrefs, Seranking тощо. Це допомагає визначити, які сайти є авторитетними у вашій області та де саме варто прагнути отримати посилання.

2. Аудит поточного профілю посилань

Ми постійно моніторимо зовнішні посилання на наш сайт. Це включає оцінку якості та релевантності цих посилань, а також виявлення можливих проблем, наприклад, неіндексація сторінки або вебмайстер міг видалити наше посилання тощо. Руками моніторити величезну кількість посилань фізично неможливо, для цього також використовуються платні інструменти.

Невеликий скріншот-приклад із системи моніторингу беклінків.

3. Щомісячний план з отримання якісних та релевантних посилань

Згідно з планом, виявляємо відповідних донорів і складаємо список цільових сайтів для розміщення посилань (з усіма метриками TF, DA, трафік, гео та ін.). Отриманий у ході нашого підбору список щомісяця узгоджується зі співробітником замовника.

4. Створення контенту

  • Спочатку ми вигадуємо теми статей та затверджуємо з замовником.
  • Складаємо список анкорів і затверджуємо з замовником. Крім того, важливо правильно проставити анкор, навколоанкорний текст та релевантне наше посилання.
  • Для розміщення статей складаємо ТЗ для копірайтера, перевіряємо відповідність тексту ТЗ. Підбираємо картинки для цих статей.

5. Робота з біржами посилань включає в себе:

  • створення та налаштування кампаній на біржі,
  • підбір донорів, згідно з критеріями,
  • спілкування з вебмайстрами, перевірка коректності виконання завдань з розміщення статті на кожному донорі (правильність проставлених посилань, мета-тегів, заголовків Н1, Н2, Н3, маркованих та/або нумерованих списків, форматів та мета розміщення картинок).

6. Моніторинг та аналіз

Регулярне відстеження та аналіз отриманих посилань, оцінка їхнього впливу на SEO та коригування стратегії за потреби. Це також включає відстеження змін у алгоритмах пошукових систем, які можуть впливати на ефективність лінкбілдингу.

7. Моніторинг поганих посилань

Ідентифікація та видалення шкідливих зовнішніх посилань, які можуть зашкодити репутації та позиціям вашого сайту у пошуковій видачі.

8. Менеджмент проекту

Відстеження ходу виконання завдань за проектом; відстеження та контроль якості роботи; управління термінами; управління ризиками.

9. Використання платних інструментів

Для всіх робіт з аналізу та моніторингу з метою підбору донорів необхідно використання платних інструментів, які дозволяють: а) сформувати дані для аналізу та моніторингу; б) автоматизувати ці роботи. А саме використовуємо: Ahrefs, Seranking, Similarweb, Semrush та ін.

10. Бонус. SEO-консалтинг з усіх питань SEO, включаючи лінкбілдинг, але не тільки

У середньому на тиждень йде 2-3 години на консалтинг у плані SEO, з будь-яких питань, це може бути і питання щодо нових помилок в серч консолі, перевірка доробок за програмістом, виставлення пріоритетів по розширенню асортименту тощо. Консалтинг виконується шляхом листування (месенджери), голосовими повідомленнями, відеозаписами.

Соціальні мережі як інструмент просування

Соціальні мережі відіграють важливу роль у просуванні сайту адвоката, надаючи платформу для взаємодії з потенційними та поточними клієнтами. Присутність у соціальних мережах збільшує впізнаваність бренду та сприяє формуванню довірчих відносин із аудиторією.

Через соціальні медіа адвокати можуть демонструвати свою експертизу, ділитися корисною інформацією та новинами про свою практику, а також взаємодіяти з аудиторією через коментарі та обговорення. Важливо підтримувати активність на вибраних платформах та публікувати контент, який буде цікавим та корисним для цільової аудиторії. Такий підхід допомагає не лише залучати нових клієнтів, а й зміцнювати лояльність існуючих.

Особливого значення соціальні мережі набувають для адвокатів у контексті локального просування, дозволяючи налагоджувати прямий діалог з аудиторією в конкретному регіоні та підкреслювати свою доступність для обговорення юридичних питань.

Читайте докладніше «Просування юридичних послуг у соціальних мережах».

Відгуки клієнтів та їх вплив на репутацію

Відгуки клієнтів суттєво впливають на репутацію адвоката та його практики в інтернеті. Позитивні відгуки можуть значно підвищити довіру потенційних клієнтів та зміцнити вашу репутацію як надійного спеціаліста.

Важливо не тільки заохочувати задоволених клієнтів залишати відгуки на різних платформах, включаючи сайт адвоката та профілі в соціальних мережах, а й уважно ставитись до негативних відгуків. Адекватна та професійна відповідь на негативний відгук може показати вашу зацікавленість у вирішенні проблем клієнтів та покращенні якості послуг, що також позитивно позначиться на сприйнятті вашої практики.

Google My Business для адвокатів 

Google My Business (GMB) або Google Business Profile є потужним інструментом для локального просування послуг адвоката. Наявність актуального профілю GMB/GBP дозволяє адвокатській практиці з’являтися у локальних пошукових запитах та на картах Google, що збільшує видимість потенційних клієнтів у вашому регіоні.

Важливо регулярно оновлювати інформацію у профілі, включаючи контактні дані, години роботи, фотографії офісу та послуги, що надаються. Також рекомендується публікувати новини та оновлення про вашу практику, що сприяє покращенню взаємодії з клієнтами. Відгуки клієнтів у профілі також відіграють важливу роль, покращуючи вашу репутацію та сприяючи залученню нових клієнтів.

Моніторинг та аналіз результатів просування

Моніторинг та аналіз результатів є критично важливими аспектами будь-якої маркетингової стратегії, включаючи просування сайту адвоката. Це допомагає зрозуміти, наскільки ефективними виявилися вкладення в різні канали просування, і визначити, які методи дають найкращий ROI (повернення інвестицій). Використання інструментів веб-аналітики, таких як Google Analytics, дозволяє відстежувати ключові показники ефективності сайту, включаючи трафік, джерела відвідувань, поведінку користувачів на сайті та конверсію.

Регулярний аналіз цих даних допомагає виявити успішні стратегії та галузі, що потребують оптимізації. Крім того, важливо відстежувати рейтинг сайту в пошукових системах за цільовими ключовими словами, щоб оцінити ефективність SEO-зусиль.

Розробка комплексної стратегії просування сайту адвоката — це багатоетапний процес, що вимагає уваги до деталей та постійного розвитку.

Share
This
Є питання? Не відкладайте, отримаєте відповідь прямо зараз Задати питання