Юридичний копірайтинг: як зробити ваш текст законно досконалим

Юридична інформація переплітається з повсякденним життям людей, а юридичний копірайтинг стає не просто способом подання інформації, а й мистецтвом робити її доступною та переконливою для цільової аудиторії. У цій статті ми не будемо суворо прив’язуватися до термінології, бо спочатку копірайтинг – це написання текстів, що продають. В інтернеті я бачила й інші варіанти інтерпретації терміну «юридичний копірайтинг», наприклад, це витримки з промов адвокатів у суді, або приклади позовів, все це взагалі не стосується копірайтингу. Тому ми тут розглянемо копірайтинг як написання текстів з метою продати і поінформувати потенційних Клієнтів.

Юридичний копірайтинг: основи та значення

Юридичний копірайтинг займає унікальне місце у світі створення контенту, поєднуючи в собі сувору точність та креативний підхід до подання інформації. Цей напрям вимагає від авторів як глибоких знань у сфері права, а й можливості доступно викладати складні юридичні концепції широкій аудиторії. Важливість юридичного копірайтингу складно переоцінити, оскільки він є мостом між юридичною сферою та суспільством, забезпечуючи розуміння правових норм та послуг.

Основними завданнями юридичного копірайтингу є:

• Інформування про правові питання, законодавчі зміни та юридичні послуги.
• Освіта аудиторії, підвищення правової грамотності населення.
• Просування юридичних послуг та фахівців.
• Зміцнення довіри до юридичних брендів та фахівців за рахунок надання точної та корисної інформації.

Для досягнення цих цілей юридичний контент має бути не лише точним, а й зрозумілим, цікавим та привабливим для читачів.

Цільова аудиторія: як аналізувати потреби клієнтів

Аналіз цільової аудиторії є ключовим аспектом успішного юридичного копірайтингу. Розуміння того, хто є вашими потенційними клієнтами, що їх хвилює та які юридичні проблеми вони хочуть вирішити, дозволяє створювати цілеспрямований та ефективний контент.

Етапи аналізу потреб клієнтів:

1. Визначення цільової аудиторії. Юридичні послуги можуть бути спрямовані на фізичних осіб, малий та середній бізнес, великі корпорації чи спеціалізовані галузі. Дуже важливо визначити, для кого ви пишете.
2. Дослідження інтересів та потреб. Зберіть інформацію про найбільш актуальні для вашої аудиторії питання. Це може включати аналіз запитів у пошукових системах, вивчення питань на спеціалізованих форумах і в соціальних мережах, проведення опитувань або інтерв’ю.
3. Сегментація аудиторії. Ймовірно, серед вашої цільової аудиторії є різні групи з унікальними потребами. Поділ аудиторії на сегменти допоможе створювати більш персоналізований та цілеспрямований контент.

Розуміння та задоволення потреб цільової аудиторії є основою створення впливового та цінного юридичного контенту. Це не тільки підвищує його корисність для читачів, але й сприяє зміцненню довіри та лояльності до вашого юридичного бренду чи практики.

Основи SEO для юридичних текстів

SEO (пошукова оптимізація) відіграє критично важливу роль у просуванні юридичних текстів в інтернеті. Оптимізація контенту під пошукові запити допомагає збільшити його видимість для потенційних клієнтів, які шукають інформацію про юридичні послуги та поради в інтернеті.

1. Ключові слова. Почніть із дослідження ключових слів, які ваша цільова аудиторія використовує для пошуку юридичної інформації. Інтегруйте ці ключові слова в тексти на вашому сайті природним чином, включаючи заголовки, підзаголовки та основний контент. В ідеалі, щоб технічне завдання написання тексту дав SEO-фахівець, так як він аналізує ТОП видачі за ключовими словами, дивиться обсяг тексту у конкурента, види контенту, які використовують конкуренти, аналізує слова, що задають тематику тощо.
2. Якість контенту. Пошукові системи віддають перевагу контенту, який є інформативним, унікальним і корисним для користувача. Прагніть створювати докладні статті, які вирішують конкретні проблеми та відповідають на запитання вашої аудиторії. Тобто не можна просто взяти та переписати своїми словами статтю з ТОПу або статтю Вашого конкурента, обов’язково має бути додаткова цінність, те, чого немає ні в кого з конкурентів.
3. Оптимізація заголовків та описів. Заголовки та мета-описи повинні містити ключові слова та бути написані так, щоб привертати увагу користувачів у пошуковій видачі. А ще, в ідеалі впровадити мікророзмітку для того, щоб збільшити клікабельність за вашим оголошенням в ТОПі.

Стратегії створення контенту: що робить текст переконливим

Перекональний юридичний текст має поєднувати в собі інформативність та залученість читача. Він має не лише надавати цінну інформацію, а й спонукати читача до дії.

1. Ясність та логічність. Чітко структуруйте ваш текст, поділяючи його на логічні розділи з підзаголовками, списками та виділеннями, щоб полегшити сприйняття інформації.
2. Використання прикладів та кейсів. Реальні історії та прецеденти роблять текст наочнішим і переконливішим, показуючи застосування теорії на практиці.
3. Емоційний аспект. Звернення до емоцій може посилити вплив тексту. Наприклад, історії успіху чи приклади, як юридичні послуги допомогли вирішити серйозні проблеми.
4. Заклик до дії. Кожен переконливий текст має закінчуватися чітким закликом до дії, наприклад, пропозицією отримати консультацію чи завантажити корисний ресурс. Наприклад, як у мене тут у статті, див. форму нижче ↓

Юридична точність vs. Творчий підхід: знаходження балансу

Баланс між юридичною точністю та творчим підходом украй важливий для створення якісного юридичного контенту. З одного боку, необхідно суворо дотримуватися юридичної точності, щоб інформація була правильною та надійною. З іншого боку, творчий підхід робить текст більш цікавим та зрозумілим для широкої аудиторії.

1. Точність не повинна поступатися зрозумілістю. Прагніть, щоб юридично складні концепції були викладені простою та доступною мовою.
2. Інтерактивні елементи. Використання інфографіки, відео та інтерактивних елементів може допомогти зробити складну інформацію більш доступною.
3. Привернення уваги. Творчі заголовки, цікаві введення та акцент на найзначнішій інформації допомагають привернути увагу читача.
4. Збереження професіоналізму. Незважаючи на творчий підхід, важливо зберігати професійний тон та забезпечувати високий рівень довіри до поданої інформації.

Створення юридичного контенту вимагає постійного балансу між необхідністю бути точним та бажанням бути зрозумілим та цікавим. Цей баланс дозволяє максимально ефективно досягати цілей юридичного копірайтингу.

Використання кейсів та прецедентів: зміцнення аргументів

Використання кейсів та прецедентів відіграє ключову роль у зміцненні аргументів у юридичному копірайтингу, роблячи текст не лише переконливішим, а й дозволяючи читачам наочно побачити, як закон працює на практиці. Реальні приклади із судової практики сприяють кращому розумінню складних юридичних концепцій та роблять їх більш доступними для непрофесіоналів. Цей підхід не лише збагачує контент, але й робить його більш цінним та інформативним для читачів.

Уникнення юридичного жаргону: зробіть ваш контент доступним

Для того щоб зробити юридичний контент доступним широкій аудиторії, дуже важливо уникати використання складного юридичного жаргону. Перевага повинна віддаватися простій та зрозумілій мові, а складні терміни та поняття слід пояснювати максимально доступно. Такий підхід не лише полегшує сприйняття інформації, а й допомагає уникнути непорозуміння, роблячи текст цікавим та корисним для будь-якого читача, незалежно від його попередніх знань у галузі права.

Call-to-action (CTA) або заклик до дії в юридичному копірайтингу

У юридичному копірайтингу особливу увагу слід приділити формулюванню закликів до дії. Це не просто спосіб підштовхнути читача до певних дій, а й можливість для автора встановити зв’язок із аудиторією, запропонувавши їй чіткі кроки для вирішення її юридичних питань чи проблем. Добре продуманий та грамотно розміщений заклик до дії може значно підвищити ефективність тексту, сприяючи залученню нових клієнтів та зміцненню довіри до юридичної компанії чи фахівця.

Приклади:

• Запишіться на безкоштовну консультацію зараз – цей CTA закликає потенційних клієнтів негайно зв’язатися з фірмою для отримання первинної консультації без оплати, що знижує поріг входу для клієнта. Але зверніть увагу, що це підходить не для всіх ніш у юриспруденції.
• Дізнайтеся, як ми можемо захистити ваші права – цей заклик до дії фокусується на цінності, яку надає юридична фірма, і мотивує клієнта дізнатися більше про запропоновані послуги.
• Залишіть заявку та отримайте юридичну допомогу – прямий заклик до дії, що спонукає потенційних клієнтів залишити заявку на отримання конкретних послуг.
• Задайте своє питання нашому фахівцеві прямо зараз – створює відчуття безпосереднього спілкування та доступності допомоги, що може бути привабливим для клієнтів, які потребують термінової юридичної підтримки.
• Підпишіться на нашу розсилку для отримання актуальних юридичних порад – заклик до дії, спрямований на збільшення бази підписників та надання цінного контенту, що може сприяти довгостроковій взаємодії з потенційними клієнтами.
• Захистіть свої права сьогодні – наголошує на терміновості та значущості запропонованих послуг, мотивуючи клієнта до негайних дій.

Аналіз конкурентів: що можна удосконалити у вашому контенті

Аналіз конкурентів займає не менш важливе місце у стратегії юридичного копірайтингу. Він дозволяє не тільки зрозуміти, які підходи та стратегії використовуються у вашій ніші, але й виявити потенційні недоліки у власному контенті, а також можливості для його покращення. Глибоке вивчення контенту конкурентів сприяє формуванню унікальної пропозиції, яка буде виділятися на тлі загальної інформаційної маси, привертаючи увагу потенційних клієнтів і зміцнюючи позиції на ринку.

На закінчення, юридичний копірайтинг вимагає уваги до деталей, розуміння потреб аудиторії та застосування кращих практик SEO та контент-маркетингу. Дотримання цих принципів допоможе зробити ваш текст не лише законно досконалим, а й ефективним інструментом залучення та утримання клієнтів.

Владислава Рикова

Експерт з юридичного маркетингу. Керівник маркетингового агентства MAVR.

Бізнес-ступінь “Майстер ділового адміністрування” (MBA).