Зміст
В умовах високої конкуренції на міжнародному ринку юридичним фірмам необхідно активно просуватися в інтернеті, щоб залучати клієнтів. SEO (пошукова оптимізація) відіграє ключову роль у підвищенні видимості сайту, збільшенні органічного трафіку та створенні довіри у потенційних клієнтів. Ефективна SEO-стратегія дозволяє юридичним компаніям не лише розширювати географію присутності, а й забезпечувати постійний приплив цільової аудиторії.
Особливості SEO-просування юридичних сайтів у різних країнах
SEO-стратегія юридичних сайтів залежить від цільового регіону. Наприклад:
- У США важливу роль відіграє локальне SEO, оскільки клієнти часто шукають юристів у своєму штаті чи місті.
- У Великобританії затребувані технічні SEO-рішення, спрямовані на швидке завантаження сайту та зручну навігацію.
- В Австралії велике значення має робота з відгуками та локальними юридичними каталогами.
- У країнах з високим рівнем конкуренції важливо працювати над авторитетністю сайту, використовуючи контент-маркетинг та лінкбілдинг.
Як адаптувати контент під міжнародну аудиторію?
Для успішного виходу на міжнародний ринок юридична фірма має враховувати такі аспекти адаптації контенту:
- Багатомовна оптимізація – створення окремих версій сайту різними мовами з урахуванням SEO-рекомендацій (hreflang, локалізовані ключові слова). Читайте докладніше статтю «Локалізація: вибір мов для перекладу сайту».
- Культурні відмінності – адаптація контенту під особливості цільової аудиторії, включаючи приклади кейсів, законодавчі нюанси та професійну термінологію.
- Локальне SEO – використання локальних ключових слів, реєстрація в регіональних каталогах та на юридичних порталах, робота з Google Business Profile та аналогами.
- Авторитетний контент – публікація експертних статей, юридичних роз’яснень, кейсів та оглядів судової практики, що підвищує довіру з боку користувачів та пошукових систем.
для адвокатів та юристів
Кейс 1. Як британська юридична фірма покращила технічне SEO
Юридична компанія Taxus, що спеціалізується на юридичній, фінансовій підтримці та бізнес-консалтингу, звернулася до нас з метою підвищення видимості свого сайту у пошукових системах Великобританії. Основні кроки SEO-стратегії включали:
- Технічний аудит та оптимізація: проведено комплексний аудит сайту, виявлено та усунено технічні помилки, оптимізовано швидкість завантаження, оновлено файли robots.txt та sitemap.xml.
- Збір семантичного ядра та оптимізація контенту: зібрано семантичне ядро для ключових напрямків діяльності компанії, розроблено нові мета-теги та впроваджено стратегію контент-хабу для покращення позицій за високочастотними запитами.
- Нарощування посилальної маси: проведено аналіз конкурентів та реалізовано стратегію публікацій з dofollow-посиланнями на тематичних платформах, що підвищило авторитет сайту.
- Оптимізація локального SEO: оновлено профіль Google Мій Бізнес, додано геотеги у фотографії та актуалізовано інформацію про компанію.
Результат: за 12 місяців органічний трафік збільшився на 90%, а кількість заявок зросла у 3 рази.
Детальніший кейс читайте у статті: «Юридична компанія в ТОПі: що ми зробили для прориву Taxus у Великій Британії»
Кейс 2. Оптимізація юридичного сайту в Австралії для локального трафіку
Австралійська юридична фірма Sydney Law Group хотіла залучити більше клієнтів із Сіднея. Основні кроки:
- Реєстрація в локальних каталогах та покращення локального SEO.
- Створення сторінок із геотаргетованим контентом (розділи по районах Сіднея).
- Додавання інтерактивної картки з розташуванням офісів.
- Інтеграція онлайн-чату для швидкої консультації клієнтів.
Результат: збільшення кількості органічних лідів на 80% та зростання конверсії на 60%.
SEO грає вирішальну роль в успішному просуванні юридичних фірм на міжнародному ринку. Локальна оптимізація, технічні покращення та адаптація контенту під цільову аудиторію дозволяють юридичним компаніям значно збільшити органічний трафік та залучати нових клієнтів.
Експертка з юридичного маркетингу. Керівниця маркетингової агенції MAVR.
Бізнес-ступінь “Майстер ділового адміністрування” (MBA).