Зміст
Просування інтернет-магазину, що має тисячі товарів у каталозі, — це справжній виклик. Від правильного структурування до уникнення дублів, від фільтрації до роботи з контентом — усе потребує чіткої стратегії та технічної точності. Одним із прикладів, на який варто орієнтуватися в Україні, є Фокстрот — одна з найбільших мереж побутової техніки та електроніки.
Які труднощі має великий e-commerce у SEO
Інтернет-магазини з великою кількістю товарів стикаються з низкою типових проблем:
- Дублі сторінок: товар може одночасно потрапляти в кілька категорій або фільтрів.
- Неправильна індексація: пошуковики можуть індексувати сторінки пагінації, фільтрів або навіть пошуку.
- Фільтрація і параметри в URL: велика кількість параметрів часто створює динамічні адреси, які погано сприймаються пошуковими системами.
- Автоматичні мета-теги: у гонитві за масштабуванням часто ігнорують унікальність мета-інформації.
- Відсутність контенту в категоріях: через фокус на вітрині, SEO-описи ігноруються.
Що можемо перейняти у Фокстрот
- Чітка структура сайту
Фокстрот демонструє логічне групування товарів: розподіл на основні категорії, підкатегорії, бренди. Це спрощує навігацію як для користувачів, так і для пошукових роботів.
- ЧПУ-URL і канонічні сторінки
URL виглядають читабельно: /products/hotpoint-ariston-xwda-751680, а не ?cat=123&prod=3456. Для фільтрів та схожих сторінок використовуються канонічні посилання, що зменшує ризик дублювання.
- Оптимізація мета-даних
Фокстрот активно працює з мета-тегами: унікальні Title і Description прописані не лише для категорій, а й для окремих товарів. Це впливає на CTR у видачі.
- Контент у категоріях
У багатьох категоріях можна знайти SEO-оптимізований текст з ключовими словами, який подано після товарів. Це корисно для ранжування і водночас не заважає користувацькому досвіду.
- Структуровані дані
Застосування schema.org дає змогу відображати ціни, рейтинг, наявність — усе це підвищує видимість у пошуку.
Контент-стратегія: більше, ніж просто опис товарів
Великі гравці, такі як Фокстрот, не обмежуються картками товарів. Вони працюють над:
- Інформаційними матеріалами: як вибрати холодильник, чим відрізняються OLED і LED-телевізори тощо.
- Акційними сторінками: SEO-дружні лендинги під сезонні пропозиції.
- Сторінками з порадами та інструкціями: додатковий трафік за інформаційними запитами.
Як SEO-фахівцям вивести великий e-commerce у топ
Оптимізація великого інтернет-магазину — це гра в довгу, яка потребує системного підходу. Ось ключові напрямки роботи для SEO-команди:
- Технічний аудит: аналіз помилок індексації, дублів, швидкості завантаження, структури URL тощо.
- Побудова правильної структури категорій: оптимізована ієрархія впливає на crawl budget і юзабіліті.
- Автоматизація SEO-процесів: створення шаблонів для мета-тегів, генерація описів, перелінковка між товарами.
- Оптимізація фільтрації: вибір, які сторінки фільтрів мають бути у відкритому доступі, які закриті через robots.txt або canonical.
- Контентна стратегія: підготовка SEO-текстів для категорій, створення інформаційних сторінок, глосаріїв, порадників тощо.
- Аналітика: регулярне відстеження змін, A/B тестування, звітування за KPI.
Висновок
Великі інтернет-магазини, такі як Фокстрот, демонструють: SEO — це не просто про ключові слова. Це про системну роботу з контентом, технічно правильну побудову сайту та грамотну індексацію. Якщо ви володієте інтернет-магазином з великою номенклатурою — варто звернути увагу на досвід лідерів та адаптувати найкращі практики під свої реалії.
Експертка з юридичного маркетингу. Керівниця маркетингової агенції MAVR.
Бізнес-ступінь “Майстер ділового адміністрування” (MBA).