Кейс по бюджетному SEO-продвижению компании Fito-Land

Данный кейс, как и в целом проект, можно назвать примером бюджетного SEO-продвижения т.к при минимальных финансовых вложениях ежемесячно удается добиваться неплохих результатов. Клиент доволен и получает прибыль – для нас это главное!

Тематика проекта Fito-Land

Продажа:

Также среди деятельности компании можно отметить проведение тренингов и обучающих семинаров для косметологов.

Аудитория: профессиональные косметологи, массажисты, владельцы бьюти-бизнеса.

Регион: Украина (Харьков).

Цель: повысить узнаваемость бренда, нарастить продажи b2b,  а также  расширение дилерской сети. 

Из сложностей, с которыми мы столкнулись:

Сайт не является интернет-магазином и имеет очень узкую целевую аудиторию. Большинство коммерческой семантики не подходило, т.к продукция, которую поставляет клиент достаточно дорогая и предназначена для салонных процедур.

Инструменты для работы над проектом:

Период работ: ноябрь 2016 – ноябрь 2018

Исходные данные

С начала работы над проектом было зафиксировано 159 переходов на сайт в месяц, из них 102 – это переходы из поисковых систем.

В первый же месяц был проведен комплексный аудит сайта, и было выявлено как множество грубых технических ошибок, так и банальных с точки зрения наполнения сайта.

Внутренняя оптимизация

Т.к сайт построен на движке WordPress все исправления технических ошибок не вызвало особых трудностей у программиста. Ежемесячно согласно проведенному аудиту выполнялись работы по оптимизации сайта. Задачи стояли на SEO-специалисте, программисте и контент-менеджере.

Были проведены такие работы:

Внешняя оптимизация

После проведения всех технических работ над сайтом стала задача о необходимости наращивания ссылочной массы т.к поисковая система для продвижения – Google.com.ua.

График наращивания ссылочного профиля:

Локальное продвижение

Достаточно хорошие результаты показало локальное продвижение.

Благодаря оптимизации странички в Google Мой Бизнес и еженедельном постинге мероприятий, товаров и новостей удалось добиться таких результатов на Google Картах:

Трафик

Посещения сайта – 159 в месяц (старт работ)

Посещения в последний месяц – 1900 в месяц (конечный результат)

Распределение трафика по каналам:

График изменения органического трафика за время работ:

Конверсии

Т.к это не интернет-магазинм, то установленными конверсиями были:

• переход к странице Контакты,
• запрос прайса на продукцию.

Достижение целей в первый месяц работ – 70 (контакты) и 83 (прайс).

Достижение целей в последний месяц – 107 (контакты) и 281 (прайс).

Сравнение по достигнутым целям (первый и последний месяц):

Ключевые фразы

Топ-10 составляет 6% от общего количества ключевых запросов. Удалось вывести в ТОП-1 запросы с приоритетными брендами косметики.

За последний год работ сайт в несколько раз увеличил количество поисковых запросов.

Изменение количества ключевых фраз:

Что не получилось?

Из того, что хотелось, но не получилось внедрить – блог. Он был необходим для охвата большей семантики путем наращивания инфо-запросов. К сожалению, клиент так и не согласился на этот шаг, т.к это бы привело к регулярным дополнительным денежным тратам на работу копирайтера.

Итоги:

При минимальных вложениях удалось:

Даже с небольшими средствами можно достичь желаемых результатов в продвижении своего сайта. Главное найти правильный подход и последовательно выполнять все рекомендации SEO-специалиста.

Владислава Рыкова

Эксперт в юридическом маркетинге. Руководитель маркетингового агентства MAVR.

Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).