Услуги контент-маркетинга

Основная задача контент-маркетинга – создание и распространение полезных и содержательных материалов с целью повысить доверие целевой аудитории и улучшить видимость контента для поисковиков. Это целый комплекс маркетинговых методов для привлечения внимания широкого круга покупателей, в отличие от классических рекламных кампаний.

Специалисты в сфере контент-маркетинга интернет-магазинов и крупных компаний выстраивают свою работу таким образом, чтобы:

• привлекательно и правдиво представить описание товаров или услуг;
• привлечь внимание целевой аудитории к бренду и заслужить ее доверие;
• сформировать положительную репутацию компании;
• постоянно повышать мотивацию клиента к совершению покупки;
• стимулировать темпы продаж.

Заказчики обращаются в серьезные маркетинговые агентства по многим причинам:

1. Долгосрочный эффект. Наполнение сайта или страниц интернет-магазина качественным контентом позволяет выстроить эффективную стратегию продвижения. После подтверждения экспертности вашей компании в глазах потенциальных клиентов останется лишь продолжать работы по сохранению высокого уровня лояльности аудитории.
2. Экономия средств. Если сравнивать расходы на классическую рекламу и затраты на привлечение специалиста по контент-маркетингу, то во втором случае они будут меньше. Регулярные затраты на контекстную рекламу имеют одну важную особенность. Как только прекращается поступление средств, приостанавливается процесс продвижения на рынке. И если дальше не вкладываться в рекламный бюджет, многие бизнес-процессы могут серьезно замедлиться. Показатели окупаемости при использовании грамотных контентных стратегий значительно лучше.
3. Формирование доверия покупателя. Во время настоящего информационного шквала, который транслируется с помощью современных каналов, важно поймать внимание целевой аудитории. Заказать контент-маркетинг – значит напрямую обратиться к клиенту, который и сам параллельно ищет качественного поставщика товаров или услуг. Грамотное распространение информации дает возможность получить максимальное количество лидов.
4. Увеличение узнаваемости бренда. Постепенное повышение позиций в поисковой выдаче с помощью оригинального контента увеличивает объемы трафика. Специалист изучит особенности бизнес-проекта, чтобы сформировать кластер продвигаемых запросов. В зависимости от специфики компании будет разрабатываться коммерческий или информационный контент.

Грамотно выстроенная стратегия дает возможность увеличить время, которое целевая аудитория будет проводить с вашим брендом – на официальном сайте, в соцсетях или мессенджерах. И чем больше клиенты будут взаимодействовать с качественным и актуальным контентом, тем быстрее будет повышаться их лояльность к бренду.

Специализированные агентства занимаются продвижением сразу по нескольким направлениям:

• взаимодействие с поисковыми системами – публикация текстов и их SEO-оптимизация, коррекция стратегии после регулярного анализа поисковой выдачи;
• продвижение товаров или услуг в социальных сетях;
• создание качественного контента для публикации в блогах и СМИ для расширения охвата аудитории;
• реализация маркетинговой стратегии на форумах и других тематических платформах;
• увеличение числа потенциальных покупателей с помощью email рассылок и групп в популярных мессенджерах WhatsApp, Viber, Telegram.

В первую очередь, изучается специфика бизнеса клиента и создается стратегия продвижения. Наряду с этим привлекаются специалисты для создания релевантного контента – текстового, фото, аудио и видео. На следующем этапе происходит публикация маркетинговых материалов с учетом согласованного с заказчиком плана.

Комплексная услуга включает также анализ текущей ситуации, предоставление регулярных отчетов и коррекцию выбранной стратегии при изменении ситуации на рынке.

Конечной целью грамотно выстроенной политики продвижения станет увеличение конверсии в результате повышения лояльности к бренду. Это долгосрочный результат, подкрепляемый постоянным нахождением контента в ТОПе поисковой выдачи и в трендах социальных сетей.

Увеличения целевых заявок наряду с уменьшением процента отказов сложно достичь с помощью рекламы. Этот классический инструмент редко может вызвать глубокую симпатию покупателей и уважение к компании.

Стоимость предоставления маркетинговых услуг зависит от планируемого объема работ, срочности достижения поставленной клиентом цели, количества привлеченных экспертов и схемы взаимодействия – на разовой или постоянной основе.

Заказчик может выбрать минимальный пакет, в который будет входить разработка графического контента, логотипов и баннеров, а также разовое наполнение сайта качественными продающими текстами. При необходимости провести аудит ресурса, предоставить рекомендации по результатам проверки и разработать эффективную маркетинговую стратегию затраты будут выше.

Но максимального результата можно достичь при заказе комплекса услуг, в который будут входить все вышеперечисленные действия наряду с:

• систематической публикацией на сайте интересных статей и релевантного контента;
• привлечением внешних источников продвижения (популярные блоги, тематические площадки, классические СМИ, упоминания в релизах);
• полноценной SEO-оптимизацией;
• построением эффективной SMM-стратегии;
• периодическим анализом лояльности пользователей и объемов продаж с коррекцией стратегии продвижения.