Содержание
Продвижение интернет-магазина с тысячами товаров в каталоге — это настоящий вызов. От правильного структурирования до избегания дублей, от фильтрации до работы с контентом все требует четкой стратегии и технической точности. Одним из примеров, на который стоит ориентироваться в Украине, является Фокстрот — одна из крупнейших сетей бытовой техники и электроники.
Какие трудности имеет большой e-commerce в SEO
Интернет-магазины с большим количеством товаров сталкиваются с рядом типичных проблем:
- Дубли страниц: товар может одновременно попадать в несколько категорий или фильтров.
- Неправильная индексация: поисковики могут индексировать страницы пагинации, фильтров или даже поиска.
- Фильтрация и параметры в URL: большое количество параметров часто создает динамические адреса, которые плохо воспринимаются поисковиками.
- Автоматические мета-теги: в погоне за масштабированием часто игнорируют уникальность мета-информации.
- Отсутствие контента в категориях: из-за фокуса на витрине, SEO-описания игнорируются.
Что мы можем перенять у Фокстрот
- Четкая структура сайта
Фокстрот демонстрирует логическую группировку товаров: распределение на основные категории, подкатегории, бренды. Это упрощает навигацию как для пользователей, так и для роботов.
- CNC-URL и канонические страницы
URL выглядят читабельно: /products/hotpoint-ariston-xwda-751680, а не ?cat=123&prod=3456. Для фильтров и схожих страниц используются канонические ссылки, что уменьшает риск дублирования.
- Оптимизация мета-данных
Фокстрот активно работает с мета-тегами: уникальные Title и Description прописаны не только для категорий, но и для отдельных товаров. Это влияет на CTR в выдаче.
- Контент в категориях
Во многих категориях можно найти SEO-оптимизированный текст с ключевыми словами, который подан после товаров. Это полезно для ранжирования и в то же время не мешает пользовательскому опыту.
- Структурированные данные
Применение schema.org позволяет отображать цены, рейтинг, наличие — все это повышает видимость поиска.
Контент-стратегия: больше, чем просто описание товаров
Большие игроки, такие как Фокстрот, не ограничиваются картами товаров. Они работают над:
- Информационными материалами: как выбрать холодильник, чем отличаются OLED и LED-телевизоры и т.д.
- Акционные страницы: SEO-дружественные лендинги под сезонные предложения.
- Страницы с советами и инструкциями: дополнительный трафик по информационным запросам.
Как SEO-специалистам вывести большой e-commerce в топ
Оптимизация крупного интернет-магазина — это игра в долгую, которая нуждается в системном подходе. Вот ключевые направления работы для SEO-команды:
- Технический аудит: анализ ошибок индексации, дублей, скорости загрузки, структуры URL и т.д.
- Построение правильной структуры категорий: оптимизированная иерархия влияет на crawl budget и юзабилити.
- Автоматизация SEO-процессов: создание шаблонов для мета-тегов, генерация описаний, перелинковка между товарами.
- Оптимизация фильтрации: выбор, какие страницы фильтров должны быть открыты, какие закрыты через robots.txt или canonical.
- Контентная стратегия: подготовка SEO-текстов для категорий, создание информационных страниц, глоссариев, советчиков и т.д.
- Аналитика: регулярное отслеживание изменений, A/B тестирование, отчетность по KPI.
Вывод
Крупные интернет-магазины, такие как Фокстрот, демонстрируют: SEO — это не просто ключевые слова. Это о системной работе с контентом, технически правильном построении сайта и грамотной индексации. Если у вас есть интернет-магазин с большой номенклатурой — стоит обратить внимание на опыт лидеров и адаптировать лучшие практики под свои реалии.
Эксперт в юридическом маркетинге. Руководитель маркетингового агентства MAVR.
Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).