Стратегия роста GSMHub: как увеличить органический трафик в 10 раз за полгода с контентом только на украинском языке

Исходные данные

Тематика: GSMHub — портал с обзорами смартфонов на украинском, характеристики, тесты, отзывы, статьи

Гео: Украина, только укр.яз.!

Период работ: март 2023 – по сегодняшний день

Задача: увеличение органического трафика с 0 до 100 000 посетителей в месяц.

Для того, чтоб ответить на вопрос «Когда и при каких условиях мы выйдем на посещаемость в 100 000 посетителей» мы сделали сравнительный анализ с нашим конкурентов, у которого на данный момент месячная посещаемость 1000000 пользователей.

Резюме:

1. Основной источник трафика: прямой (т.е. компанию знают, знают бренд), т.е. нам также нужно работать над удержанием текущих посетителей, чтоб они снова и снова к нам возвращались. Для этого можно использовать ряд фишек:

• настроить push-уведомления, список сайтов, с помощью которых можно это сделать в статье ТОП-8 сервисов пуш-уведомлений.
• создать аккаунты соцсетях, как минимум, страницу в Фейсбук), добавить виджет соцсетей на сайт, для автоматизации настроить постинг в соцсети с помощью RSS (ряд инструментов для этого: https://dlvrit.com/, IFTTT https://ifttt.com/ и Zapier https://zapier.com/.

2. Большое количество фраз в ТОП-10 у конкурентов связано с широким семантическим ядром (выбирали стратегию продвижения НЕ товаров/смартфонов, а статей, новостей), большой ссылочной массой и возрастом домена.

У конкурента хорошо проработана структура по информационным запросам:

• Новости
• Смартфоны
• Гаджеты
• Обзоры
• Технологии
• Программы
• Другое

Для быстрого роста в количестве посадочных страниц рекомендуем сделать Глоссарий, где будет расшифровка терминов, например, из статей и обзоров, в таком случае можно также очень круто сделать перелинковку.

При беглом анализе видим, что конкретно эта ниша (с глоссарием) не занята на укр.яз.

Общие выводы:

1. Нужно добавить как минимум 2 630 страниц на сайт (это могут быть статьи, новости, тексты «Глоссария»).

При условии, что мы добавляем по 50 полезных статьи в месяц, это займет примерно 4,3 года.

2. Нужно постоянно наращивать ссылочную массу, нужно ориентировочно 180 обратных ссылок, при условии, что мы будем добавлять по 10 в месяц, то на это нужно 1,5 года.

К сожалению, заранее нельзя сказать какая статья, новость и т.д. «выстрелит», в нише очень много низкочастотных запросов, поэтому чем больше качественных страниц на сайте, тем больший трафик сможем получать. Обязательно нужно проработать факторы доверия к сайту (EEAT), т.к. они могут быть препятствием в продвижении.

Этапы работ над проектом

1. Аудит сайта.

Основные проблемы, которые были обнаружены и исправлены:

• дубли страниц;
• цепочки редиректов;
• 404 ошибки;
• откорректировали структуру сайта (формирование ЧПУ);
• обновили robots.txt и sitemap.xml;
• другая мелкая техничка и юзабилити;
• особенно важно то, что на сайте не было вообще никаких признаков EEAT факторов, поэтому добавляли страницы: Про нас, Контакты, Политика конфиденциальности;
• обновили footer (как минимум нужно было поставить знак копирайта).

Особенности:

1. Сайт только на украинском языке. Хотя частотность запросов на укр.яз. в Украине растет, но если сравнивать с конкурентами, у которых, например, есть еще русский и английский, то с таким узким семантическим ядром сложно конкурировать и добывать трафик.
2. Клиент сделал очень крутой функционал по Глоссарию

Т.к. еще прошло очень мало времени, добавлено мало страниц и сложно судить про результативность, но судя по первичным данным, перспектива у инструмента хорошая.

2. Сбор семантики и обновление мета-тегов
3. Анализ конкурентов и составление стратегии контент-маркетинга.

Нам важно было отобрать темы статей с ВЧ (высокочастотными) запросами и низкой конкуренцией для того, чтоб можно было быстро выйти в ТОП. При этом лучше всего выстрелила статья «Лучшие бюджетные смартфоны 2023» (на нее не было куплено ни одной ссылки).

Контент-план по статьям быстро закончился, т.к. частотных запросов на украинском языке было действительно очень мало!

Поэтому следующим этапом мы подключили новости. Преимущества такого подхода в том, что при привальных настройках мы также сможем получать дополнительный трафик из Google Discover.

Для того чтобы попасть в раздел Рекомендации Google, сайт должен удовлетворять определенным требованиям и следовать рекомендациям:

Создание качественного контента:

• Улучшение контента и создание привлекательных заголовков.
• Публикация актуальной информации.
• Работа над улучшением экспертности, авторитетности и доверия к сайту.

Использование структурированных данных (микроразметки).

Визуализация контента: использование изображений и видео.

Индексация сайта: Google должен проиндексировать страницы сайта, и они должны соответствовать всем требованиям Google News.

В рекомендации мы вышли в конце сентября 23 г.

4. Анализ ссылочной массы конкурентов и составление стратегии наращивания ссылочной массы.

Для экономии бюджета проект нашел партнера, с которым бюджет на наращивании ссылочной массы делится пополам. Если коротко, то в 1 статье на внешнем ресурсе размещаются 2 ссылки, 1 ссылка на нас, вторая ссылка – на нашего партнера. Благодаря такой концепции можно существенно экономить бюджет, особенно на этапе стартапа.

Результаты за полгода

Данные из Search Console

24 октября 23 г. Google прислал нам награду – 5 500 посетителей за последние 28 дней.

Задачи, которые еще в процессе выполнения:

1. Внедрение микроразметки
2. Создание официальной страницы в Фейсбук
3. Добавление видеоконтента
4. Ручная перелинковка сайта

Выводы

Брендовая узнаваемость: основной источник трафика для анализированного конкурента — прямой. Это говорит о высокой узнаваемости бренда, и для GSMHub также важно уделять внимание брендированию и удержанию аудитории.

Техническая оптимизация: аудит сайта выявил несколько ключевых технических проблем. Их устранение является первоочередной задачей для улучшения позиций в поисковых системах и опыта пользователей.

Содержание сайта: сравнение с конкурентом показало важность широкого семантического ядра, особенно в контексте информационных запросов. Глоссарий, как дополнительный источник информации для пользователей, может стать уникальным конкурентным преимуществом.

Ссылочная стратегия: необходимо наращивание ссылочной массы, и исходя из анализа, это потребует приблизительно 1,5 года.

Контент-стратегия: частотные запросы на украинском языке ограничены. Новости, особенно актуальные, могут стать дополнительным источником трафика, в том числе из Google Discover.

Социальные сети: наличие активного аккаунта в Фейсбуке и других социальных сетях поможет в узнаваемости и привлечении дополнительного трафика.

Языковая специфика: GSMHub ориентирован только на украинский язык, что может ограничивать потенциал роста в сравнении с многоязычными сайтами.

За полгода работы удалось достичь определенных успехов, включая рост трафика. Однако важно понимать, что для достижения цели в 100 000 посетителей в месяц еще предстоит много работы.

GSMHub двигается в правильном направлении, но для достижения поставленной цели потребуется систематическая и долгосрочная работа.