Продвижение сайта адвоката

  • 7.2.2024
  • Автор Vladyslava Rykova
  • Категории: SEO

Продвижение сайта адвоката — это многоаспектный процесс, который требует глубокого понимания как особенностей юридической индустрии, так и нюансов цифрового маркетинга. В этой статье мы рассмотрим ключевые стратегии и уникальные подходы к продвижению сайта адвоката, которые помогут не только увеличить онлайн-видимость, но и выстроить доверительные отношения с потенциальными клиентами. От специализированного контента и SEO-оптимизации до социальных сетей и видеомаркетинга — каждый аспект имеет значение в создании успешного юридического маркетинга для онлайн-присутствия адвоката.

Почему продвижение сайта адвоката важно для вашей практики?

В эпоху цифровизации первое, куда обращается потенциальный клиент при поиске юридических услуг, — это интернет. Продвижение сайта позволяет адвокатам увеличить видимость своей практики, привлечь новых клиентов и установить доверительные отношения еще до личной встречи. В конкурентной среде это может стать решающим фактором для выбора именно вашей услуги.

Основные стратегии SEO для адвокатов

SEO (поисковая оптимизация) для сайтов адвокатов требует специфического подхода, учитывая конкурентную среду и строгость регулирования рекламы юридических услуг, детали я уже описывала ранее в статье «Продвижение сайтов юридической тематики». Здесь опишем самые важные стратегии, на которых стоит сосредоточиться:

  1. Подбор ключевых слов: начните с тщательного подбора ключевых слов, которые потенциальные клиенты могут использовать для поиска юридических услуг. Включите как общие термины, так и ключевые слова с длинным хвостом, которые отражают специфику вашей практики (например, «адвокат по семейным делам в [городе]»).
  2. Оптимизация контента: убедитесь, что каждая страница вашего сайта содержит качественный и релевантный контент, оптимизированный под выбранные ключевые слова. Это улучшит не только видимость сайта в поисковых системах, но и его восприятие пользователями.
  3. Локальное SEO: для адвокатов, как правило, важно привлекать клиентов из своего города или региона. уделите особое внимание локальному SEO, включая оптимизацию для Google My Business (по новому Google Business Profile), добавление сайта в локальные каталоги и использование геотаргетинга в контенте.
  4. Оптимизация мета-тегов: теги заголовков и описаний должны быть привлекательными и содержать ключевые слова. Они играют ключевую роль в том, как ваш сайт представлен в результатах поиска.
  5. Улучшение пользовательского опыта (UX): позаботьтесь о том, чтобы ваш сайт был удобен для пользователей: обеспечьте быструю загрузку страниц, адаптивный дизайн для мобильных устройств и логичную структуру навигации.
  6. Улучшение поведенческих факторов ранжирования: в этом плане для старта очень полезно использовать контекстную рекламу юридических услуг, поскольку она существенно улучшает поведенческие факторы ранжирования. Показывая рекламу целевой аудитории, можно значительно увеличить трафик на сайт, а также повысить время пребывания пользователей на нем и снизить показатель отказов. Эти параметры являются важными сигналами для поисковых систем о качестве сайта и его соответствии запросам пользователей. В результате, сайт адвоката, который использует контекстную рекламу, может получить более высокие позиции в поисковой выдаче, что в свою очередь привлекает еще больше потенциальных клиентов.

Контент-маркетинг для сайта адвоката

Контент-маркетинг играет центральную роль в привлечении и удержании внимания потенциальных клиентов, а также в укреплении вашего авторитета как эксперта в определенной области права.

  1. Создание полезного контента: разрабатывайте контент, который решает проблемы и отвечает на вопросы вашей целевой аудитории. Это могут быть статьи, блог-посты, часто задаваемые вопросы (FAQ), руководства, кейсы из практики и аналитические материалы по актуальным юридическим вопросам.

Для составления контент-плана именно для SEO рекомендуем сначала провести анализ конкурентов, например, через SeRanking.

Продвижение сайта адвоката

На скриншоте виден анализ сайта zakon.co.il (Израиль), который мы делали для продвижения сайта адвоката. Для подготовки идей можем сразу посмотреть интент запросов (для публикаций в блоге можем начать с информационных), далее анализируем «Элементы поиска», т.е. что в ТОПе кроме самой статьи? Видим, что есть видео (добавляем пометку, что и нам нужно видео вставить в статью и продвигать видео на YouTube по соответствующим ключевым словам). Видим, что есть блок с Часто задаваемыми вопросами, значит и нам нужен такой отдельный блок в статье и обязательно добавляем в микроразметку FAQ и т.д.

Продвижение сайта адвоката

Ну и конечно смотрим самые ТОПовые статьи, которые больше всего приносят трафика. В какой категории они находятся, какая тематика, список ключевых слов, какой уровень вложенности и пр.

  1. Регулярное обновление контента: постоянное обновление сайта новым контентом не только поддерживает интерес аудитории, но и позитивно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах.

Продвижение сайта адвоката

  1. Видеоконтент: создание видеоматериалов, таких как интервью, лекции и обзоры юридических случаев, может значительно повысить вовлеченность аудитории и дать понять сложные юридические концепции в доступной форме. Читайте подробнее кейс «YouTube в юриспруденції: трансформація YouTube-каналу Артура Блаєра».
  2. Использование социальных сетей: активное присутствие в социальных сетях и распространение вашего контента через эти платформы увеличивает его охват и способствует привлечению трафика на сайт. Подробнее об этом уже писала в статье «Продвижение юридических услуг в социальных сетях».
  3. Email-маркетинг: регулярная рассылка полезной информации подписчикам помогает поддерживать связь с потенциальными и существующими клиентами, напоминая о вашем профессионализме и доступности юридических услуг.

Техническое SEO

Техническое SEO касается внутренней оптимизации сайта с целью улучшения его индексации поисковыми системами и улучшения пользовательского опыта. 

Важным аспектом технического SEO является создание чистого и логичного кода страниц, а также оптимизация структуры URL для удобства навигации как для пользователей, так и для поисковых систем. 

Кроме того, важно регулярно проводить аудит сайта на битые ссылки (404 код ответа сервера) или дублирующихся страниц, которые могут негативно сказаться на ранжировании сайта. 

Техническое SEO также включает создание и оптимизацию файла robots.txt для контроля над тем, какие страницы должны быть проиндексированы, и создание карты сайта XML, которая помогает поисковым системам более эффективно сканировать сайт.

Читайте также детали об этом в блоке «Технический аудит сайта».

Ссылочное продвижение и его значение

Ссылочное продвижение является одним из ключевых элементов SEO, поскольку качество и количество внешних ссылок на сайт существенно влияют на его позиции в поисковой выдаче. Внешние ссылки считаются «голосами» в пользу сайта, указывая на его авторитетность и релевантность по определенным темам или вопросам.

Процесс получения качественных обратных ссылок включает размещение гостевых статей на авторитетных платформах, участие в профессиональных сообществах и форумах, а также взаимодействие с блогерами и владельцами сайтов для получения упоминаний и ссылок.

Важно сосредоточить усилия на получении естественных ссылок с сайтов, тематика которых схожа или пересекается с вашей специализацией. Это не только способствует улучшению позиций в поисковых системах, но и привлекает целевую аудиторию на сайт.

Почему Вы не сможете самостоятельно заниматься линкбилдингом без опыта в SEO

Сейчас расскажу немного о внутренней кухне нашей компании, потому что некоторые Клиенты думают, что заниматься наращиванием ссылочной массы легко, типа зарегистрировался в бирже, пополнил счет, купил ссылку.

Давайте посмотрим, что стоит именно за этими услугами.

Линкбилдинг (построение ссылочной массы) — это процесс получения внешних ссылок на ваш сайт. Линкбилдинг входит в комплекс работ по SEO. Это один из ключевых аспектов поисковой оптимизации, поскольку поисковые системы, такие как Google, используют эти ссылки как один из самых важных факторов ранжирования сайтов. А целью SEO работ для сайта является повышение его позиций в выдаче, т.е. ранжирования.

Вот основные компоненты услуги линкбилдинга, которые мы оказываем.

  1. Анализ ниши и конкурентов 

Каждый месяц мы анализируем ТОП Google по ключам, чтоб посмотреть, какие сайты по нашей тематике есть в ТОПе, и на которых из них мы сможем разместиться. Для этого используются платные инструменты, такие как Ahrefs и Seranking. Это помогает определить, какие сайты являются авторитетными в вашей области и где именно стоит стремиться получить ссылки.

  1. Аудит текущего профиля ссылок

Мы постоянно мониторим уже имеющиеся внешние ссылки на наш сайт. Это включает оценку качества и релевантности этих ссылок, а также выявление возможных проблем, например, неиндексация страницы или вебмастер мог удалить нашу ссылку и т.д. Т.к. руками мониторить огромное количество ссылок физически невозможно, также используются платные инструменты.

Продвижение сайта адвоката

Небольшой скриншот-пример из системы по мониторингу беклинков.

  1. Ежемесячный план по получению качественных и релевантных ссылок

Согласно плану, выявляем подходящих доноров и составляем список целевых сайтов для размещения ссылок (со всеми метриками TF, DA, трафик, гео, и др.). Полученный в ходе нашего подбора список ежемесячно согласуется с сотрудником заказчика.

  1. Создание контента. 
  • Сначала мы придумываем темы статей и утверждаем их с заказчиком. 
  • Составляем список анкоров и утверждаем с заказчиков. Кроме того, важно правильно проставить анкор, околоанкорный текст и релевантную нашу ссылку. 
  • Для размещения статей составляем ТЗ для копирайтера, проверяем соответствие текста ТЗ. Подбираем картинки для этих статей. 
  1. Работа с биржами ссылок
  • Создание и настройка кампаний на бирже,
  • Подбор доноров, согласно критериям из стратегии,
  • общение с вебмастерами, проверка корректности выполнения заданий по размещению статьи на каждом доноре (правильность простановки гиперссылок, простановки мета-тегов, заголовков Н1, Н2, Н3, маркированных и нумерованных списков, форматов и пр.).
  1. Мониторинг и анализ

Регулярное отслеживание и анализ полученных ссылок, оценка их влияния на SEO и корректировка стратегии при необходимости. Это также включает отслеживание изменений в алгоритмах поисковых систем, которые могут влиять на эффективность линкбилдинга.

  1. Мониторинг плохих ссылок

Идентификация и удаление вредных внешних ссылок, которые могут навредить репутации и позициям вашего сайта в поисковой выдаче.

  1. Менеджмент проекта

Отслеживание хода выполнения заданий по проекту; отслеживание и контроль качества работы; управление сроками; управление рисками.

  1. Использование платных инструментов.

Для всех работ по анализу и мониторингу с целью подбора доноров необходимо использование платных инструментов, которые позволяют: а) сформировать данные для анализа и мониторинга; б) автоматизировать эти работы. А именно используем Ahrefs, Seranking, Similarweb, Semrush и др. 

  1. Бонус. SEO-консалтинг по всем вопросам SEO, включая линкбилдинг, но не только

В среднем на неделю уходит 2-3 часа на консалтинг в плане SEO, по любым вопросам, это может быть и вопрос о новых ошибках в Search Console, проверка доработок по сайту за программистом, выставление приоритетов по расширению ассортимента и т.д. Консалтинг выполняется путем переписки (мессенджеры), голосовых сообщений, видеозаписей.

Социальные сети как инструмент продвижения

Социальные сети играют важную роль в продвижении сайта адвоката, предоставляя платформу для взаимодействия с потенциальными и текущими клиентами. Присутствие в социальных сетях увеличивает узнаваемость бренда и способствует формированию доверительных отношений с аудиторией. 

Через социальные медиа адвокаты могут демонстрировать свою экспертизу, делиться полезной информацией и новостями о своей практике, а также взаимодействовать с аудиторией через комментарии и обсуждения. Важно поддерживать активность на выбранных платформах и публиковать контент, который будет интересен и полезен целевой аудитории. Такой подход помогает не только привлекать новых клиентов, но и укреплять лояльность существующих.

Особое значение социальные сети приобретают для адвокатов в контексте локального продвижения, позволяя налаживать прямой диалог с аудиторией в конкретном регионе и подчеркивать свою доступность для обсуждения юридических вопросов.

Читайте подробнее «Продвижение юридических услуг в социальных сетях».

Отзывы клиентов и их влияние на репутацию

Отзывы клиентов существенно влияют на репутацию адвоката и его практики в интернете. Положительные отзывы могут значительно повысить доверие потенциальных клиентов и укрепить вашу репутацию как надежного специалиста. 

Важно не только поощрять довольных клиентов оставлять отзывы на различных платформах, включая сайт адвоката и профили в социальных сетях, но и внимательно относиться к негативным отзывам. Адекватный и профессиональный ответ на негативный отзыв может показать вашу заинтересованность в решении проблем клиентов и улучшении качества услуг, что также положительно скажется на восприятии вашей практики.

Google My Business для адвокатов 

Google My Business (GMB) или Google Business Profile является мощным инструментом для локального продвижения услуг адвоката. Наличие актуального профиля GMB/GBP позволяет адвокатской практике появляться в локальных поисковых запросах и на картах Google, что увеличивает видимость для потенциальных клиентов в вашем регионе.

Важно регулярно обновлять информацию в профиле, включая контактные данные, часы работы, фотографии офиса и предоставляемые услуги. Также рекомендуется публиковать новости и обновления о вашей практике, что способствует улучшению взаимодействия с клиентами. Отзывы клиентов в профиле также играют важную роль, улучшая вашу репутацию и способствуя привлечению новых клиентов.

Мониторинг и анализ результатов продвижения

Мониторинг и анализ результатов являются критически важными аспектами любой маркетинговой стратегии, включая продвижение сайта адвоката. Это помогает понять, насколько эффективными оказались вложения в различные каналы продвижения, и определить, какие методы дают наилучший ROI (возврат инвестиций). Использование инструментов веб-аналитики, таких как Google Analytics, позволяет отслеживать ключевые показатели эффективности сайта, включая трафик, источники посещений, поведение пользователей на сайте и конверсию.

Регулярный анализ этих данных помогает выявить успешные стратегии и области, требующие оптимизации. Кроме того, важно отслеживать рейтинг сайта в поисковых системах по целевым ключевым словам, чтобы оценить эффективность SEO-усилий.

Разработка комплексной стратегии продвижения сайта адвоката — это многоэтапный процесс, требующий внимания к деталям и постоянного развития.

Share
This
Есть вопрос? Не откладывайте, получите ответ прямо сейчас Задать вопрос