Как написать сценарий для рекламного ролика?

Зачем нужен сценарий для рекламы?

Сценарии для видеороликов – это своеобразный фундамент, без которого создание качественного видеоролика практически невозможно, если вы конечно не Дэвид Финчер.

Для качественного видеоролика нужна идея! Хорошая идея – половина успеха. Только не стоит заниматься плагиатом, так как искушенный зритель моментально распознает подвох и видео не будет пользоваться популярностью.

В современном мире уже не так важно, для какого ресурса вы планируете делать видеоролик. YouTube или TV. Известные бренды уже давно снимают один видеоролик, который используют и в интернете, и на телевидении, с той лишь разницей, что в ТВ версии иногда используются укороченная версия.

Если вы хотите, чтобы реклама вашего продукта была эффективна и нашла отклик у аудитории, а средства, затраченные на создание ролика не «вылетели в трубу», то самое время заняться подготовкой качественного сценария.

Сценарии для видео: с чего начать?

1. Целевая аудитория. Чтоб написать хороший сценарий рекламного ролика очень важно знать продукт, о котором нужно рассказать в рекламе. Не менее важно понимать, какую аудиторию вы хотите привлечь с помощью своей рекламной кампании.

Пример креативной рекламы

При анализе целевой аудитории важно вычленить из общей массы всех зрителей именно своего покупателя и воздействовать на него. Реклама, снятая для всех редко становится успешной.

При определении своей аудитории следует обратить внимание на:

• географию;
• демографию;
• социальный статус.

Отлично было бы провести А/В тестирование или применить нейромаркетинг, если вам нужен глубокий анализ.

2. Анализ конкурентов. Обязательно обратите внимание на то, какие видеоролики используют конкуренты, чтобы общая идея не повторялась.
3. Актеры. Если вы собираетесь написать сценарий не для анимированного ролика, то займитесь подбором актеров, способных качественно исполнить нужные роли. Конечно ваши друзья с радостью согласятся вам помочь сняться в рекламе, но здесь важно не ошибиться с выбором героев.
4. Тайминг. При написании сценария не забудьте определиться с таймингом самого рекламного ролика. От длительности зависит количество реплик, которое вы сможете прописать. За одну минуту должно быть не более 130-140 слов, имейте это ввиду.

Как написать сценарий к видеоролику?

Мучаетесь вопросом, как написать сценарий для рекламного ролика?

Даем подсказку, к этому моменту правильно было бы подойти, имея на руках четко обозначенное техническое задание (бриф) с информацией от Клиента. Здесь ясно и понятно описаны задачи рекламного «зрелища» и, конечно же, бюджетная сторона вопроса.

Любой сценарий, как правило, состоит из трех частей:

Продолжительность рекламного ролика, безусловно, будет зависеть от бюджета, выделяемого на его создание и раскрутку. Поэтому не увлекайтесь созданием особых спецэффектов в гонке за своим зрителем. Помните, главное — удержать его внимание и интерес с помощью точного слова, дополненного зрительной картинкой. И не забывайте представлять себя в роли того самого зрителя, для которого вы и создаете свой рекламный шедевр.

А какая будет польза покупателю от вашего товара? А действительно ли он так ему необходим? Эти и многие другие вопросы попытайтесь каждый раз ставить перед собой. Поверьте, отдача от качественной, грамотной рекламы в разы превосходит ожидаемые результаты.

Задача копирайтера на этапе создания сценария ролика – представить свое оригинальное видение возможности продать тот или иной продукт. Именно сейчас копирайтеру дается прекрасный шанс проявить себя и продемонстрировать все свои творческие и аналитические способности. С готовым сценарием по окончании написания текста будут работать другие специалисты, которые доведут его до полного совершенства и превратят литературный вариант в самый настоящий фильм.

В сценарии рекламного ролика обязательно необходимо прописать главный посыл, главный слоган рекламы. Этот слоган должен легко запомниться и усвоиться в мозгу у зрителя.

При написании сценария постарайтесь два раза упомянуть про название товара, услугу или бренд компании. Один раз вначале ролика, а один раз в конце. Помните, далеко не все люди досматриваю рекламу до конца.

Будет отлично, если ваш ролик подарит людям положительные ассоциации и радость.

Заинтересуйте своим текстом, да-да, именно текстом, большую часть аудитории, и тогда зрительная картинка станет лишь ассоциативным дополнением к нему. И это будет первым шагом на пути создания вашего сценария.

Камера, мотор!

У вас есть готовый сценарий и команда для съемок рекламного ролика, думаете это все?

Вы заранее подготовились, оператор ждет начала, телесуфлер стоит настроенный, свет выставлен, а подробный сториборд уже создан? Несколько слов про сториборд. Это то же самое, что и раскадровка.

Раскадровка важна в съемочном процессе, это такие себе эскизы, которые выделяют ключевые сцены в видеоролике.

Для минутного ролика хватит 30 кадров раскадровки. При ее создании учитывается каждая секунда, видно, где на третьей секунде должна быть камера, что говорит герой, куда он смотрит и какой музыкальный спецэффект звучит.

Сториборд сэкономит вам кучу времени при съемке рекламного видеоролика.

Не менее важен прогон перед съемкой. Это что-то типа генеральной репетиции, но непосредственно перед самой съемкой ролика. Прогоны помогут актерам настроиться на роль, а съемочной команде посмотреть, все ли правильно настроено и всего ли хватает на площадке.

Владислава Рыкова

Эксперт в юридическом маркетинге. Руководитель маркетингового агентства MAVR.

Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA).