25 регистраций по $1,29 после исправления одной ошибки в рекламе: кейс АПУ
- Заказчик: Ассоциация юристов Украины
- Гео: Украина
- Период: январь — июнь 2026
Кампании приводили пользователей на страницу мероприятия, но рекламный кабинет не фиксировал завершенные регистрации. Мы проверили настройки событий и изменили цель оптимизации. После перезапуска кампания конференции по таможенному праву зафиксировала 25 регистраций за $32,15.
| 25 | $1,29 | ≈296 |
| регистраций после перезапуска | стоимость одной регистрации | регистраций в кампаниях мероприятий за полгода |
С какой задачей обратилась АПУ
Ассоциация регулярно проводит платные конференции и форумы для юристов и представителей бизнеса. Для каждого мероприятия нужна отдельная рекламная кампания. Параллельно АПУ продвигает экспертные материалы и развивает свои страницы в Facebook и Instagram.
У части кампаний была конкретная проблема: реклама получала клики, но в рекламном кабинете не фиксировались завершенные регистрации. Без корректного сигнала было сложно оценивать результативность и управлять расходами.
Что показала проверка
| ДО ИСПРАВЛЕНИЯ | ПОСЛЕ ПЕРЕЗАПУСКА |
| 222 клика • $19,34 расходов • 0 зафиксированных регистраций | 25 зафиксированных регистраций • $32,15 расходов |
РЕШЕНИЕ И РЕЗУЛЬТАТЫ
Что сделала команда MAVR
- Проверила пиксель и события на сайте и выявила несоответствие между промежуточным действием пользователя и завершением регистрации.
- Переназначила оптимизацию кампаний на событие завершенной регистрации и перезапустила кампанию конференции.
- Для каждого мероприятия работала с профессиональными сегментами аудитории и повторным показом рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с АПУ.
- Отдельно продвигала экспертные материалы, страницу Facebook и профиль Instagram.
Результаты за шесть месяцев
| Кампании для мероприятий | 14 кампаний |
| Зафиксированные регистрации на мероприятия | около 296 |
| Средняя стоимость по всем кампаниям мероприятий | ≈$4,90 за регистрацию* |
* Стоимость результата существенно различалась в зависимости от мероприятия: в рекламном кабинете диапазон составлял $0,83–198,90.
Два примера кампаний
| 25 / $1,29 | 59 / $0,83 |
| Конференция по таможенному праву: 25 регистраций за $32,15 после перезапуска | Мероприятие о практике по делам клиентов медиасферы: 59 регистраций за $48,97 |
Куда направили рекламный бюджет
Что изменилось для АПУ
После корректировки события рекламный кабинет начал фиксировать завершенные регистрации в перезапущенной кампании и во всех последующих. Это дало команде понятный показатель для оценки стоимости регистрации. За шесть месяцев кампании для разных мероприятий зафиксировали около 296 регистраций, а средняя стоимость по округленным данным составила примерно $4,90.
Отдельные кампании также помогали развивать аудиторию ассоциации: 2255 новых подписчиков страницы Facebook и 1395 новых подписчиков профиля Instagram.
Что показывает этот опыт
Если реклама получает клики, а регистрации в отчете не фиксируются, сначала стоит проверить настройку самого события и путь передачи данных. Иначе решения по бюджету будут основываться на неполной информации.