Кейс: продвижение Telegram-канала юридической компании через контекстную рекламу и PR в Telegram

1. Введение

Клиент — юридическая компания, которая специализируется на сопровождении IT-бизнесов, международных финансовых транзакциях и консалтинге по вопросам банкинга, финансов и платёжных систем. Основная задача — привлечь подписчиков в Telegram-канал с потенциальной дальнейшей генерацией лидов.

Важное ограничение: нужны только «живые» подписчики, без ботов и накруток.

География: Украина, частично Европа.

ЦА: IT-специалисты, предприниматели, юристы, инвесторы.

2. Цели и KPI

Цели:

• Привлечь качественных подписчиков в Telegram-канал.
• Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
• Собрать аналитику по эффективности каналов.

KPI:

• Средняя стоимость подписчика — до $3.
• CTR — не ниже 8%.
• Средняя CPC — до 5 грн.

3. Исследование и стратегия

• Проанализировали более 30 Telegram-каналов по тематикам финансы, инвестиции, IT и банкинг.
• Подготовили рекламные материалы для тестирования: тексты и тизеры (GIF, видео, статические изображения).
• Запустили поисковую рекламную кампанию в Google Ads для охвата пользователей, которые ищут релевантные темы.
• Определили оптимальные временные рамки и приоритетные устройства (мобильные).

4. Настройка рекламы

Google Ads:

• Поисковая реклама по релевантной семантике.
• Ограничение по возрасту: 25+.
• Показы только на мобильных устройствах.
• Бюджет: 7044 грн.
• Количество кликов: 2160.
• CPC: 3,26 грн.
• CTR: 10,28%.

Telegram PR:

• Выбрали 6 каналов с высоким охватом.
• Общий прирост подписчиков за месяц: 208.
• Ориентировочная средняя стоимость подписчика: $2,5 — очень хороший показатель для ниши.
• Самые успешные каналы дали подписчика по $0,46–$1,27.

5. Выводы

• Комбинация контекстной рекламы и PR в Telegram помогла привлечь живую аудиторию по приемлемой цене.
• Лучше всего сработали каналы на бизнес- и финансовую тематику.
• Поисковая реклама дала дополнительные подписки, а также усилила бренд-эффект за счёт прямых заходов.

6. Дальнейшие планы

• Продолжить работу с лидерами мнений в Telegram.
• Запустить спецпроекты (репосты новостей, нативные интеграции).
• Расширить тематики рекламы, добавив направления крипто и банкинг.