Как «Мартенсит+» превратил видео Shorts в металлический успех: Секреты продвижения на YouTube

Тематика: компания Мартенсит+ – работает в области обработки металлов

Период проведения эксперимента: 1 месяц

География: Украина

Канал продвижения: YouTube

Описание проекта: Мартенсит+ предоставляет услуги по лазерной резке металла, гибке, гравировке, порошковой покраске и т.п., а также осуществляет продажи нержавеющей стали (листы, лента, проволока).

Что мы делали при эксперименте?

Ранее на канале выходили полноформатные видео, которые собирали не очень много просмотров (до 100), подписчиков и переходов на сайт. Мы решили протестировать постить в течение месяца каждый день 1 видео Shorts, чтобы понять:

• есть ли разница в ранжировании видео Shorts и полноформатных;
• от чего зависит количество показов и просмотров для видео Shorts.

Алгоритмы YouTube 2023 г.

Алгоритмы YouTube в 2023 году являются сложной системой, которая включает в себя различные правила и принципы ранжирования и рекомендации видео. Основные элементы этой системы охватывают:

Взаимодействие с контентом: это включает количество просмотров, время просмотра видео, лайки, дизлайки, комментарии, подписки и репосты. Эти метрики показывают, как пользователи реагируют на контент.

Релевантность: алгоритмы YouTube анализируют названия, описания, теги и другие метаданные видео для определения их соответствия запросам пользователей.

История просмотров пользователя: если пользователь часто смотрит определенный тип контента, платформа предлагает ему схожие видео, учитывая индивидуальные предпочтения и интересы.

Поисковые запросы: видео рекомендуются на основе ключевых слов и фраз, по которым они находят.

Свежесть контента: новые видео имеют приоритет в рекомендациях, особенно если они соответствуют интересам определенного пользователя.

Демографическая информация: алгоритм учитывает возраст, пол, географическое расположение и другие демографические данные при отображении рекомендаций.

Форматы видео: короткие ролики Shorts сейчас получают больше внимания в алгоритмах.

Выводы из эксперимента

1. Видео в 4К заходят несколько лучше, чем в HD, не говоря уже о формате SD.
2. Заливать и открывать видео лучше ближе к вечеру.

3. Видео, начинавшиеся со слова «Услуга», заходили лучше, чем видео, которые назывались «Резка металла» и т.п., а залитые видео с названием и описанием на русском языке заходит в 10 раз хуже, чем аналог на украинском. Это свидетельствует о том, что конкуренция в украиноязычном сегменте ниже и можно получать много бесплатного охвата и просмотров.

4. Видео, которые сразу вставлялись в рекламу Google Ads, в ленту шортс не попали. Они имеют 100% просмотров из рекламы.

5. Корреляционный анализ

Закономерность и связь между количеством просмотров и другими параметрами. Это поможет понять, что может влиять на популярность видео на YouTube.

Корреляционная матрица показывает степень связи между разными параметрами YouTube видео. Вот ключевые наблюдения:

• Показы и Продолжительноть просмотра. Существует умеренная положительная корреляция, что означает, что при увеличении количества просмотров растет и общая продолжительность просмотра.
• Просмотры и Подписчики. Корреляция также положительна, но не слишком высока. Это может свидетельствовать о том, что хотя наличие подписчиков влияет на количество просмотров, существуют другие факторы, также играющие роль.
• Просмотры и Показы. Есть положительная связь, что означает, что чем больше показов видео, тем больше потенциальная возможность получить более высокое количество просмотров. Однако, учитывая низкий коэффициент корреляции, эта связь не сильна. Это может свидетельствовать о том, что не все показы ведут к просмотрам, возможно из-за того, что контент не заинтересует пользователей или из-за того, что показы не являются целевыми. Поэтому, хотя увеличение количества показов может оказать положительное влияние на количество просмотров, важно также сосредоточиться на качестве и целевой аудитории.
• Показатели CTR для показов (%) очень низко коррелируют с количеством просмотров, что может свидетельствовать о том, что высокий процент кликов из-за показов не обязательно приводит к большему количеству просмотров. Это может быть связано с тем, что пользователи могут кликнуть на видео, но не смотреть его до конца или вообще его закрывать.
• Дополнительно, можно отметить, что между продолжительностью просмотра часов и подписчиками есть умеренная корреляция. Это может означать, что активные подписчики, вероятно, проводят больше времени, просматривая контент канала.

5. 1. Корреляционная матрица взаимодействия с контентом

Корреляционный анализ показывает следующие зависимости между различными формами взаимодействия с контентом на YouTube и количеством просмотров:

• Комментарии и Просмотры. Корреляция между количеством комментариев и просмотрами очень слаба (коэффициент 0.063), что свидетельствует о том, что количество комментариев почти не влияет на общее количество просмотров.
• Поделились и Просмотры. Есть небольшая положительная корреляция (коэффициент 0.242), что означает, что видео, которыми делятся обычно имеют больше просмотров.
• Не понравилось и Просмотры. Средне сильная положительная корреляция (коэффициент 0.549) указывает на то, что видео с большим количеством дизлайков часто имеют больше просмотров. Это может быть связано с тем, что контент, вызывающий сильные эмоции, привлекает больше внимания.
• Понравилось и Просмотры. Также существует средне сильная положительная корреляция (коэффициент 0.475), что свидетельствует о том, что видео, получающие больше лайков, обычно имеют больше просмотров.

В общем, наибольшее влияние на количество просмотров оказывают лайки и дизлайки.

Из этих данных можно предположить, что хотя подписчики, продолжительность просмотра, взаимодействие с контентом оказывают влияние на количество просмотров, существуют другие факторы, которые также важны. Например, конкуренция в нише, качество контента, его релевантность и способ презентации могут оказать большее влияние на то, будет ли видео смотреть много людей.

Результаты эксперимента

1. В среднем 1 видео Shorts собирало у нас 3600 просмотров (сравните со 100 в полноформатных видео).

2. Увеличили количество подписчиков на 106
3. Трафика на сайт было не много, но Shorts это и так формат не для трафика, а для охвата, увеличения узнаваемости бренда.

4. Лиды. В комментариях были запросы, где мы находимся.

Выводы

На основе кейса компании «Мартенсит+» можно сделать следующие выводы:

• Формат видео: короткие видео Shorts показали лучшую эффективность в привлечении аудитории по сравнению с полноформатными видео.
• Взаимодействие с контентом: важную роль играют лайки и дизлайки, значительно влияющие на количество просмотров.
• Время публикации: заливать и открывать видео вечером оказалось более эффективным.
• Ключевые слова: использование ключевых слов в названиях и описаниях (например, «Услуга») улучшает ранжирование и охват.
• Язык контента: украиноязычный контент показал лучшие результаты, чем русскоязычный, что может указывать на меньшую конкуренцию в украиноязычном сегменте.
• Целевая аудитория: демографическая информация и интересы аудитории оказывают значительное влияние на эффективность контента.

Эти выводы могут быть полезны для других компаний, рассматривающих YouTube как канал продвижения, особенно в украинском контексте и для нишевых продуктов.