Як юридичній компанії з’явитися в рекомендаціях ChatGPT і Google AI Overview

Ще рік тому юридичний маркетинг зводився до класичного SEO: сторінки послуг, тексти під ключі, посилання, Google.

У 2026 році цього вже недостатньо.

Клієнти все частіше:

• питають ChatGPT, а не Google;
• читають AI Overview замість результатів пошуку;
• приймають рішення без кліку на сайт.

І тут виникає ключове питання для юрбізнесу:

чому ChatGPT радить одні юридичні компанії — і ігнорує інші?

Читайте також статтю “SEO під ChatGPT та AI Overviews у 2026 році”.

Чому ChatGPT і AI Overview важливі саме для юристів

Юридичні послуги — це:

• складний продукт;
• високий рівень довіри;
• страх помилки у клієнта.

Саме тому AI-системи:

• обережно обирають, кого рекомендувати;
• шукають консенсус (що «ринок вважає надійним»);
• уникають агресивної реклами та маніпуляцій.

Для юридичного бізнесу AI — це новий “рекомендую знайомого юриста”, але в цифровому масштабі.

Головна помилка юрфірм у 2026 році

Більшість юридичних сайтів досі:

• оптимізуються лише під Google;
• просувають головну сторінку;
• купують класичні SEO-посилання;
• не думають, як їх бачить ChatGPT.

У результаті:

• сайт є в Google;
• але бренду немає в AI-відповідях;
• клієнт іде до того, кого ChatGPT назвав першим.

Як ChatGPT “вирішує”, кого радити

Спрощено логіка така:

ChatGPT і Google AI Overview дивляться:

1. Де і як згадується бренд
2. Хто ставить бренд у списки “кращих”
3. Чи виглядає бренд експертом, а не продавцем
4. Чи є узгоджена думка з різних джерел

Це називається формуванням консенсусу бренду.

Що реально працює для юридичного маркетингу

1. Лістикли — головний інструмент AI-видимості

Лістикл — це матеріал формату:

• Top law firms for…
• Best immigration lawyers in…
• Top legal marketing agencies for lawyers

Саме такі сторінки найчастіше цитуються ChatGPT.

Приклад для юридичної компанії

Стаття:

Top Immigration Lawyers for Business Owners in Poland

У списку:

1. Intermarium Legal
2. Law Firm X
3. Law Firm Y

ChatGPT сприймає це як:

«Ринок вважає Intermarium одним з топ-гравців»

Навіть якщо користувач не бачить цю статтю, AI використовує її як джерело.

2. Бренд → конкретна юридична послуга (не головна)

Одна з найкритичніших помилок у legal-маркетингу — вести всі згадки на головну сторінку.

Правильно (для AI): бренд → сторінка конкретної послуги

Приклад

Згадка в лістиклі:

Intermarium Legal

Посилання:

• не на головну
• а на:
  • /immigration-services-for-business/
  • /corporate-law-in-poland/
  • /relocation-for-entrepreneurs/

Для AI формується зв’язка: бренд = конкретна юридична експертиза

3. Юридичні бренди мають виглядати експертами, а не “продавцями”

ChatGPT не рекомендує:

• маркетплейси юридичних послуг;
• «каталоги адвокатів за оплату»;
• сайти з формулюваннями:
  • buy legal leads
  • top placement for lawyers
  • paid listings

Для AI це виглядає як: «тут продають місце, а не експертизу».

Що AI вважає “білим” для юристів

• адвокатське бюро;
• юридична компанія;
• нішеві практики;
• експертні статті;
• порівняльні матеріали без агресивного продажу.

4. Self-listicles: коли юрфірма сама формує консенсус

Один із найефективніших прийомів — лістикли на власному сайті.

Приклад

Стаття на сайті юрфірми: «Best Legal Strategies for Business Immigration to the EU»

У тексті:

• компанія фігурує як приклад рішення;
• згадуються альтернативи;
• немає прямого продажу.

Для AI це виглядає як: «експертний матеріал, а не реклама»

5. YouTube та відео — недооцінений актив для юристів

ChatGPT дуже часто цитує:

• YouTube-відео;
• інтерв’ю;
• розбори кейсів.

Приклад

Відео:

Top 5 mistakes business owners make when relocating to the EU

Якщо в описі, таймкодах і коментарях:

• згадується бренд юрфірми;
• є чіткий контекст;

AI може роками використовувати це відео як джерело.

Що це означає для юридичного маркетингу у 2025–2026

Юридичний маркетинг більше не про:

• «тексти під ключі»;
• «SEO заради SEO»;
• «чим більше посилань — тим краще».

Він про:

• довіру
• консенсус
• зрозумілу експертизу
• правильну присутність у AI-джерелах

ChatGPT радить не тих, хто голосніше рекламується, а тих, кого “ринок виглядає таким, що заслуговує довіри”.

Для юридичної компанії це означає:

• не просто бути в Google;
• а стати “правильною відповіддю” для AI.

Владислава Рикова

Експертка з юридичного маркетингу. Керівниця маркетингової агенції MAVR.

Бізнес-ступінь “Майстер ділового адміністрування” (MBA).