Як “Мартенсит+” перетворив відео Shorts на металевий успіх: Секрети просування на YouTube

Тематика: компанія Мартенсит+ – працює в галузі обробки металів

Період проведення експерименту: 1 місяць

Географія: Україна

Канал просування: YouTube

Опис проекту: Мартенсит+ надає послуги з лазерного різання металу, гнуття, гравіювання, порошкового фарбування тощо, а також здійснює продажі нержавіючої сталі (листи, стрічка, дріт).

Що ми робили під час експерименту?

Раніше на каналі виходили повноформатні відео, які збирали не дуже багато переглядів (до 100), підписників та переходів на сайт. Ми вирішили протестувати постити протягом місяця кожного дня 1 відео Shorts, щоб зрозуміти:

• чи є різниця в ранжирування відео Shorts та повноформатних;
• від чого залежить кількість охоплення і переглядів для відео Shorts.

Алгоритми YouTube 2023 р

Алгоритми YouTube в 2023 році є складною системою, яка включає в себе різноманітні правила та принципи для ранжування та рекомендації відео. Основні елементи цієї системи охоплюють:

Взаємодія з контентом: це включає кількість переглядів, час, проведений користувачами за переглядом відео, лайки, дизлайки, коментарі, підписки та репости. Ці метрики демонструють, як користувачі реагують на контент.

Релевантність: алгоритми YouTube аналізують назви, описи, теги та інші метадані відео для визначення їхньої відповідності запитам користувачів.

Історія переглядів користувача: якщо користувач часто дивиться певний тип контенту, платформа пропонує йому схожі відео, враховуючи індивідуальні переваги та інтереси.

Пошукові запити: відео рекомендуються на основі ключових слів та фраз, за якими їх знаходять.

Свіжість контенту: нові відео можуть отримати пріоритет у рекомендаціях, особливо якщо вони відповідають інтересам певного користувача.

Демографічна інформація: алгоритм враховує вік, стать, географічне розташування та інші демографічні дані при відображенні рекомендацій.

Формати відео: короткі ролики Shorts зараз отримують більше уваги в алгоритмах.

Висновки з експерименту

1. Відео в 4К заходять дещо краще, ніж у HD, не кажучи вже про формат SD.
2. Заливати та відкривати відео краще ближче до вечора.

3. Відео, що починалися зі слова «Послуга» заходили краще, ніж відео, які називалися «Різання металу» тощо, а залиті відео з назвою та описом російською мовою заходить у 10 разів гірше, ніж аналог українською. Це все свідчить про те, що конкуренція в україномовному сегменті нижча і можна отримувати багато безкоштовного охоплення та переглядів.

4. Відео, які одразу вставлялися в рекламу Google Ads до стрічки шортс не потрапили. Вони мають 100% перегляду з реклами.

5. Кореляційний аналіз

Закономірності та зв’язки між кількістю переглядів та іншими параметрами. Це допоможе зрозуміти, що може впливати на популярність відео на YouTube.

Кореляційна матриця показує ступінь зв’язку між різними параметрами YouTube відео. Ось ключові спостереження:

• Перегляди та Тривалість перегляду. Існує помірна позитивна кореляція, що означає, що зі збільшенням кількості переглядів, зростає і загальна тривалість перегляду.
• Перегляди та Підписники. Кореляція також позитивна, але не дуже висока. Це може свідчити про те, що хоча наявність підписників впливає на кількість переглядів, існують інші фактори, які також відіграють роль.
• Перегляди та Покази. Є позитивний зв’язок, що означає, що чим більше показів відео, тим більше потенційна можливість отримати вищу кількість переглядів. Однак, враховуючи низький коефіцієнт кореляції, цей зв’язок не є сильним. Це може свідчити про те, що не всі покази ведуть до переглядів, можливо через те, що контент не зацікавлює користувачів або через те, що покази не є цільовими. Тому, хоча збільшення кількості показів може позитивно вплинути на кількість переглядів, важливо також зосередитися на якості та цільовій аудиторії.
• Показники CTR для показів (%) дуже низько корелюють із кількістю переглядів, що може свідчити про те, що високий відсоток кліків через покази не обов’язково призводить до більшої кількості переглядів. Це може бути пов’язано з тим, що користувачі можуть клікнути на відео, але не дивитися його до кінця або взагалі його закривати.
• Додатково, можна зазначити, що між тривалістю перегляду в годинах та підписниками є помірна кореляція. Це може означати, що активні підписники, ймовірно, проводять більше часу переглядаючи контент каналу.

5. 1. Кореляційна матриця взаємодії з контентом

Кореляційний аналіз показує наступні залежності між різними формами взаємодії з контентом на YouTube та кількістю переглядів:

• Додані коментарі та Перегляди. Кореляція між кількістю коментарів та переглядами є дуже слабкою (коефіцієнт 0.063), що свідчить про те, що кількість коментарів майже не впливає на загальну кількість переглядів.
• Поділилися та Перегляди. Є невелика позитивна кореляція (коефіцієнт 0.242), що означає, що відео, які частіше поширюються, зазвичай мають трохи більше переглядів.
• Не сподобалося та Перегляди. Середньо сильна позитивна кореляція (коефіцієнт 0.549) вказує на те, що відео з більшою кількістю дизлайків часто мають більше переглядів. Це може бути пов’язано з тим, що контент, який викликає сильні емоції, залучає більше уваги.
• Сподобалося та Перегляди: Також існує середньо сильна позитивна кореляція (коефіцієнт 0.475), що свідчить про те, що відео, які отримують більше лайків, зазвичай мають більше переглядів.

Загалом, найбільший вплив на кількість переглядів мають лайки і дизлайки.

З цих даних можна зробити припущення, що хоча підписники, тривалість перегляду, взаємодія з контентом мають вплив на кількість переглядів, існують інші фактори, які також важливі. Наприклад, конкуренція в ніші, якість контенту, його релевантність та спосіб презентації можуть мати більший вплив на те, чи буде відео дивитися багато людей.

Результати експерименту

1. В середньому 1 відео Shorts збирало у нас 3600 переглядів (порівняйте з 100 у повноформатних відео).

2. Збільшили кількість підписників на 106
3. Трафіку на сайт було не багато, але Shorts це і так формат не для трафіку, а для охоплення, збільшення пізнаваності бренду.

4. Ліди. В коментарях були запити, де ми знаходимося.

Висновки

На основі кейсу компанії “Мартенсит+” можна зробити наступні висновки:

• Формат відео: короткі відео Shorts показали кращу ефективність у залученні аудиторії порівняно з повноформатними відео.
• Взаємодія з контентом: важливу роль відіграють лайки і дизлайки, які значно впливають на кількість переглядів.
• Час публікації: заливати та відкривати відео ввечері виявилося ефективнішим.
• Ключові слова: використання ключових слів у назвах та описах (наприклад, “Послуга”) покращує ранжування та охоплення.
• Мова контенту: україномовний контент показав кращі результати, ніж російськомовний, що може вказувати на меншу конкуренцію в україномовному сегменті.
• Цільова аудиторія: демографічна інформація та інтереси аудиторії мають значний вплив на ефективність контенту.

Ці висновки можуть бути корисними для інших компаній, що розглядають YouTube як канал просування, особливо в українському контексті та для нішевих продуктів.