6 грн за підписника: як ми збільшили аудиторію YouTube-каналу з нуля
Тематика: психологія, когнітивно-поведінкова терапія, сексологія, юридичне консультування з сімейних питань «Гола правда»
Географія просування: Україна, українці в ЄС
Період співробітництва: жовтень-листопад 2024р.
Завдання: оптимізація чинного каналу, збільшення числа підписників та збільшення переглядів.
Інструменти:
- VidIQ
- TubeBuddy
- Ahrefs YouTube Keyword Tool
- YouTube-аналітика
- Google ADS
Особливості проекту: практично нульовий канал, з двома відео. Мінімальна аудиторія та близько 30 підписників .
Виконані роботи: оптимізація каналу, всіх відео, як старих так і нових; створення та оптимізація плейлистів; запуск контекстної реклами нового формату для збільшення числа підписників .
Підхід до просування
- Взаємодія з підписниками
Активна взаємодія з підписниками, спілкування, комунікація, відповіді на запитання. Робота з негативом.
- Аналіз даних
Регулярний моніторинг статистики YouTube та сторонніх аналітичних інструментів допомагав швидко виявляти тенденції та адаптувати контентну стратегію під потреби аудиторії.
- Створення плейлистів
Створення плейлистів дозволило згрупувати все відео за тематиками, що дозволило збільшити час утримання глядача та кількість переглядів.
- Контекстна реклама
Ми протестували новий формат реклами YouTube, який доступний обмеженій кількості користувачів Google Ads. Цей формат дозволяє використовувати підписки на канал YouTube як мету конверсії, що відкриває нові можливості для оптимізації рекламних кампаній. Основні особливості:
- Відстеження підписок як конверсій. Після зв’язування облікового запису Google Ads з каналом YouTube можна відстежувати підписки як конверсії та використовувати їх для оптимізації кампаній. Підписки можуть бути основним або додатковим показником, що відображається у відповідних стовпцях “Конверсії” або “Всі конверсії”.
- Штучний інтелект для націлювання. Рекламні оголошення показуються найрелевантнішим користувачам, які з високою ймовірністю підпишуться на канал.
- Ефективність кампаній Video Action. Ці кампанії збільшують кількість підписок на канал, переглядів та залучення ефективніше, ніж стандартні формати TrueView. Використовуються стратегії оптимізації: “Максимум конверсій” або “Цільова ціна за конверсію”.
- Переваги формату:
- Оголошення показуються лише користувачам YouTube, які увійшли до своїх облікових записів, що підвищує ймовірність підписки.
- Кнопка заклику до дії замінюється кнопкою підписки, що спрощує взаємодію для глядачів.
Результати використання цього формату показали значне зростання підписок та збільшення залучення аудиторії каналу.
Результати
Дані з аналітики:
Кількість підписників : +2719 осіб
Час перегляду: +1263 години
Кількість переглядів: +95428 годин
Ціна за підписника: 6 грн (0,14 дол)
Висновки та рекомендації:
- На початкових етапах використовуйте стратегію “Максимум конверсій”, а потім переходьте на “Цільова ціна за конверсію”.
- Вказуйте цільову URL-адресу каналу або плейлиста для більш ефективного залучення аудиторії.
- Вибирайте аудиторію, що відповідає тематиці каналу, та використовуйте якісні відеокреативи.