Кейс: просування Telegram-каналу юридичної компанії через контекстну рекламу та PR у Telegram

1. Вступ

Клієнт — юридична компанія, яка спеціалізується на супроводі IT-бізнесів, міжнародних фінансових трансакціях, консалтингу з питань банкінгу, фінансів і платіжних систем. Основна задача — залучити підписників у Telegram-канал з потенційною подальшою генерацією лідів.

Важливе обмеження — потрібні лише “живі” підписники, без ботів і накруток.

Географія: Україна, частково Європа

ЦА: IT-фахівці, підприємці, юристи, інвестори

2. Цілі та KPI

Цілі:

• Залучити якісних підписників у Телеграм-канал
• Підвищити впізнаваність бренду серед ЦА
• Зібрати аналітику по ефективності каналів

KPI:

• Середня вартість підписника до $3
• CTR не нижче 8%
• Середня CPC до 5 грн

3. Дослідження та стратегія

• Було проаналізовано понад 30 Telegram-каналів: тематика — фінанси, інвестиції, IT, банкінг
• Створено контент для використання в рекламі: тексти та тизери для тестування (GIF, відео, статичні зображення)
• Запущено пошукову рекламну кампанію в Google Ads для охоплення користувачів, які шукають релевантні теми
• Визначено оптимальні часові рамки і пристрої (мобільні)

4. Налаштування реклами

Google Ads:

• Пошукова реклама по релевантній семантиці
• Обмеження по віку: 25+
• Покази лише на мобільних
• Бюджет: 7044 грн
• Кількість кліків: 2160
• CPC: 3,26 грн
• CTR: 10,28%

Telegram PR:

• • Обрано 6 каналів з високим охопленням
  • Загальний приріст підписників за місяць: 208
  • Орієнтовна середня вартість підписника: $2,5, що вважається дуже хорошим показником у ніші
  • Найуспішніші канали дали підписника по $0,46–$1,27

5. Висновки

• Комбінація контекстної реклами та PR у Telegram дозволила залучити живу аудиторію за прийнятну ціну
• Найкраще спрацювали канали на бізнес і фінансову тематику
• Пошукова реклама дала додаткові підписки, а також вплив на бренд через прямі заходи

6. Подальші плани

• Продовжити роботу з лідерами думок у Telegram
• Запустити спецпроєкти (репости новин, нативні інтеграції)
• Розширити тематику реклами, включивши розділи крипто та банкінг